微电影大热网络 影视歌星跨界草根明星成名

晚报记者沈梦捷报道

微时、微周期制作、微规模投资的“微电影”，从去年开始大热网络，今年以来，越来越多的明星和商家频频对微电影展开攻势，低成本、片长短、制作灵活、故事丰富，让他们在微电影上看到无限机遇。

日前，盛大网络旗下华影盛视文化传播有限公司CEO赵雨润在沪接受记者采访表示，将成立国内首个“微电影剧本基金”，为普通人打造“零门槛、零成本拍电影”的平台。同时，将在3月1日首推微电影产业新商业模式——“品牌定制微任务系统”。这也意味着微电影开始走上了产业化道路，有望取代广告成为电影商业模式一个新亮点。

影视歌星跨界微电影

微电影的诞生无从考证，其彻底令国人知晓源于2010年一部由草根打造的励志短片《老男孩》。去年，总计有不下2000部微电影问世，平均每天有3部微电影登台露面，其红火之势可想而知。

如今，很多明星也纷纷参与拍摄微电影：徐峥(微博)的《一部佳作的诞生》、姜文的《看球记》、周迅和梁朝伟的《五行伏妖》、赵薇(微博)和黄晓明(微博)的《LOVE》、吴彦祖(微博)的《一触即发》、莫文蔚(微博)的《66号公路》、莱昂纳多的《FINDME》等悉数登场。还有不少歌星通过微电影开拓了一块过戏瘾的处女地：萧亚轩(微博)与前男友王阳明在《一百分的吻》里再续前缘；游鸿明在《血色天国》里玩转“江湖杀手”的潇洒刺激……

赵雨润认为，明星热衷微电影或是由微电影独特的性质决定的：“微电影篇幅短，从几分钟到几十分钟不等，拍摄时间短的只要几天，不会耽误明星很多时间；看微电影没门槛，无论是微博还是视频网站亦或是电视上随处可见，因此其点击率相当可观；微电影投资小、制作限制少，让很多明星有了肆意转型、尝试新鲜的空间，明星可根据网友留言，了解外界对他们转型的认可度。 ”

零门槛打造草根明星

此前，微电影的拍摄无一例外都是自掏腰包，一部简单的DV，几位业余演员，简陋的后期制作设备，万元资金，花一个周末制作完成。其中虽然有不少创意与故事极佳的作品，但碍于制作成本和拍摄的业余性，难免会对整体作品有所减分。

如今，草根创作微电影的这种尴尬状态有望解决。赵雨润表示，华影盛视正致力于打造国内首个 “微电影剧本基金”，通过联合国内知名企业共同筹资，鼓励微电影剧本的创作，为普通人打造“零门槛、零成本拍电影”的平台，可谓“专业搭台、草根制造”，“对创作者几乎没有要求，‘敢爱就来’。 ”据悉，华影盛视旗下的微电影平台美我网上已有一个完整的流程和体系，编剧自由上传剧本，由网友票选，位列前茅的剧本皆可获得拍摄权，“希望打造一个第9代、第10代导演创作第一部习作的基地。 ”

微电影博得大商机

微电影虽然投资 “微乎其微”，但其中的商机却不少，有人还得出了这样的等式：微+电影=长广告。比如，《老男孩》背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看球记》背后是佳能。就连一些没有出现赞助商名称的微电影，也能找到广告的印记。如游鸿明的微电影《血色天国》结尾处插入了游鸿明新创作的单曲《你不怕，我不拍》，影片实则是为音乐做宣传。

赵雨润认为，对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物超所值的。他们准备在3月1日推出微电影产业新商业模式“品牌定制微任务系统”，“在普通人中征集原创编剧、演员和导演团队，一方面为品牌客户定制微电影，一方面为草根圆电影梦，相信这将成为中国微电影商业模式的一个新亮点。 ”