16家卫视跨年晚会总共至少砸下2亿

《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的明争暗斗让贺岁档电影PK火药味十足，而岁末的电视圈也没闲着，卫视跨年晚会大战已暗中打响。不过，根据国家广电总局10月25日下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(下称《意见》)，以及11月28日下发的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(下称《补充规定》)，关于卫视综艺节目和电视剧广告插播的新规将从2012年1月1日起施行，因此今年的跨年晚会也将跨过“限”与“不限”的临界点。在这样的背景下，卫视跨年晚会将呈现出缩短宣传期、缩短晚会时长、加大投入等特点。

　　低调宣传

　　16家卫视竞争激烈

往年11月中旬，各卫视的跨年晚会宣传就已非常密集，而眼下离跨年只剩半个月，宣传才刚刚开始。继深圳卫视(微博)和东方卫视(微博)率先启动宣传后，江苏卫视和山东卫视(微博)于上周末加入，而跨年晚会“鼻祖”湖南卫视(微博)直到前天才加入宣传大军。

为何今年跨年晚会的宣传期“缩水”如此严重？昨天，某卫视工作人员告诉早报记者：“目前台里主要精力放在对明年的节目调整上，虽然跨年晚会早已开始筹备，但目前我们接到台里的通知是宣传工作要相应延后，我们不想去抢第一个，毕竟近期对于综艺节目这类话题还是比较敏感，还是相对稳妥一点吧。”

但今年跨年晚会竞争的激烈程度不亚于去年。自2005年湖南卫视借“超女”开启卫视跨年晚会先河后，去年已有11家卫视加入战团。据了解，今年加入跨年晚会大战的卫视已达16家。其中，新加入的山东卫视还把跨年地址选在了海口，并邀请了杨澜(微博)献出跨年主持“处女秀”。

　　时间缩水

　　压轴节目来吸引眼球

今年的跨年晚会在时长上也有变化。爆料人“舞美师(微博)”说：“跨年晚会将从12月31日延续到2012年1月1日零点之后，大部分卫视计划一过零点就马上结束晚会，即使有卫视打算零点过后再有节目，时间也不会超过零时30分，以此回避限娱令的监管。”而以往跨年晚会都进行到凌晨1时左右。

虽然《意见》并未对跨年晚会做出规定，但舞美师说：“各大卫视都在研究文件精神，主动调整节目时间，剪掉一些出格的内容。等到节目出了问题，被点名批评了再来调整，一切就都太晚了。”

由于时间缩水，压轴节目成为各卫视打响开年第一炮的关键。据了解，湖南卫视跨年晚会将从19时30分到次日零时30分，该台跨年晚会总导演洪涛昨天介绍，今年跨年演唱会有“一秒钟穿越广州小蛮腰”的表演，台湾魔术师丁建中(微博)在零点前一秒，直线穿越到距离400多米外的地方，跟观众一起跨年，而压轴节目是天后级女歌手的表演。

记者从湖南卫视内部了解到，梁静茹(微博)、蔡依林(微博)、毛阿敏、萧亚轩(微博)、莫文蔚、范玮琪(微博)、李宇春等都将会出席今年的跨年晚会，节目组希望蔡依林和萧亚轩将再次携手，重演2006年在蔡依林演唱会上二人拥吻的场景。

　　最后一夜

　　“限广令”之后回报商家

《意见》和《补充规定》的下发，让卫视综艺节目和电视剧广告收益受损，各家卫视更看好这“最后一夜”的经济效益。去年，江苏卫视投入跨年晚会的资金在3000万元左右，湖南卫视的成本则将近2000万元，深圳卫视耗资5000万元。据媒体统计，2011年各地方卫视共投入2亿多元，而今年有可能远超这一数目。

另外，各卫视今年都有高科技概念。东方卫视首次把3D全息投影技术运用到跨年晚会中，届时，艺人吴奇隆(微博)将通过投影技术，“穿越”回十几年前，和当年的小虎队同台表演。而浙江卫视跨年晚会《梦想盛典》最大的看点莫过于巨资打造的“诺亚方舟”，在零点倒计时阶段，主持人将邀请全国的幸运观众举行“登船仪式”。

跨年晚会如此大的投入能否收回成本？有卫视工作人员告诉记者：“相对于春节，跨年晚会更吸引年轻观众，而且到年底，企业也会增大赞助的力度，跨年晚会成了彰显卫视综合实力的一个平台。这个平台一旦营造好了，会为未来一年培养一批固定的收视群。而且今年的广告费纷纷上涨，赞助费也上涨了，所以卫视更是烧钱打造跨年饕餮大餐。”

明年1月1日起，禁止电视剧插播广告后，广告客户的利益将会受损。有消息称，卫视将通过跨年晚会回报商家，以便延续良好的合作。