靠范冰冰敷面膜pick王菊爆红 这APP真值30亿美元?

原标题：靠范冰冰敷面膜和pick王菊爆红，这款APP真值30亿美元？

范冰冰敷面膜、景甜洗脸、戚薇化妆。。。。。

在互联网社交平台上，内容红利已是与日俱减，谁能拥有这样一批忠实的明星使用者，必然会成为资本界的宠儿。而一款被“陶渊明”们（王菊的粉丝名）用来鼓动身边人pick（投票）王菊的app——小红书，便是这样一个存在。

日前，小红书宣布：公司完成超过3亿美元财务融资。而随着小红书新一轮融资名单出炉，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者惊讶地发现，一直在互联网圈上演“双雄争霸”戏码的腾讯与阿里竟然双双在列。。。

　　腾讯、阿里相继领投

6月1日，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者从小红书方面获悉，小红书5月30日发布内部信，宣布完成超过3亿美元财务融资，公司估值超过30亿美元。本轮融资由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金在内的新老投资人全部参与了此轮融资。

小红书方面称，此轮募集的资金将主要用于扩大和升级团队，继续加大在产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模的不断扩大做更好的储备。

据小红书相关负责人介绍，截至2018年5月，小红书用户数已突破1亿，并且，今年5月月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍。其社区的主流用户便是现在的主流消费群体——90后、95后。

小红书社区活跃度高，离不开明星们的贡献。据虎嗅报道，范冰冰敷面膜、景甜洗脸、戚薇化妆。。。。。。一众明星的亲民人设，让这个社区成了一个带货利器。此前，小红书联合创始人瞿芳明确表示，这些明星和小红书之间不存在商业合作，都是明星的自发行为。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，一个多月前彭博社报道曾提到，消息人士称，小红书处于新融资的早期谈判阶段，公司拟融资至少2亿美元，估值将达到或超过25亿美元，希望通过本轮融资完成电商领域扩张。

此后小红书方面拒绝回应以上消息，但瞿芳今年4月曾对彭博社透露，正在寻求下一轮融资，并且有可能会在未来2~3年内完成IPO。

值得一提的是，2016年的上一轮1亿美元融资中，小红书获得腾讯领投。外界将那次投资小红书视为腾讯在电商领域对抗阿里的布局之一。而本轮融资是阿里领投、腾讯跟投，在多位业内人士看来，这无疑打破了此前的“站队说”。

“阿里更多看中的是小红书的流量价值。小红书拥有巨大的流量，同时用户量和用户价值比较高，不仅自己卖货，同时未来也会和阿里有很多的业务合作。”电商分析师李成东在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示。

　　被“误解”的分享社区

一直以来，外界将小红书、洋码头和亚马逊等视为跨境电商的代名词。然而小红书“标记”美食、旅行、晒生活、商品测评、种草等特点与其他电商相比则显得“画风不符”。

据界面报道，瞿芳曾经公开表示，小红书不是一家电商公司。“基本上跟电商相关的会和采访，我都是能躲就躲的。”因为在她看来，跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板。目前，小红书的Slogan已经换成了“标记我的生活”，直呼要做一个UGC内容分享社区。

事实上，记者在采访与资料梳理过程中发现，小红书团队一直试图在找更精准的定位，他们内部并不愿意将小红书看做是一个购物类的产品，相反更倾向于社交分享的定位，而商城业务只是社区的延伸。

小红书创始人瞿芳在4月接受36氪采访时表示，他们计划今年探索“广告变现”的商业化路径，大概率将采用信息流广告的形态。而此前据接近小红书人士向36氪透露，从产品上，小红书已经在对标抖音。

“小红书的模式更像是电商中的‘大众点评’，用户不知道买什么可以从社区中的海量内容获得参考。与美丽说那种传统通过品牌广告投放、通过代言人进行商品推荐的方式相比更加灵活，这种模式在国内还是比较少。”李成东向记者分析道。

不过李成东也指出，社交与电商之间有时也会存在冲突，因为社区KOL（关键意见领袖）的客观性与公正性有时会受到质疑。

这或许也是小红书在发展过程中，逐渐将内容与电商分开的一个原因。上述小红书相关负责人向记者表示，小红书商城发轫于社区服务，其基因是社区，未来也将为用户提供更好的服务和UGC（用户原创）社区。

这两年，线上红利被普遍认为处在逐渐消失阶段，当阿里、京东等电商巨头开始发展线下、生鲜、新零售的时候，拼多多、抖音、小红书则凭借不同于传统电商的新模式得到了高速发展。

“从每年公布的新增网购用户数量来看，线上红利确实是在消失，拼多多是通过社交获取新用户，小红书则利用影响力在存量市场里获取较快成长。”电商分析师李成东表示。但是他也坦言，现在这些新的电商纷纷找寻商业化路径，但是变现后能不能挣到很多钱，则还需要观察。

每经记者 王星平    

责任编辑：张玉