明星拜年花样多 秒拍贺岁拔头筹

4G时代的全面开启，抢红包、微信贺岁、短视频拜年已经成为2015年春节的主流贺岁方式，这种打破传统的拜年概念正在改变每一个人的拜年习惯。作为短视频分享类应用的行业领跑者秒拍推出“秒拍星拜年”的主题订制式明星互动拜年方式，拉近明星与用户的关系，丰富用户体验的同时还开启明星拜年的新战略，达到明星号召力与手机应用的资源完美置换，这种战略也正将在悄悄改变用户传统的生活习惯。

前所未有的拜年新体验

移动互联时代的到来，明星与用户之间的距离越来越小，春节时期明星在微博、微信等社交应用上随便发几句祝福，会有成千上万的用户评论，虽然表面上是拉进偶像和粉丝的距离，实则还是传统的消息发布和消息被接受的关系，即一方是发布者，一方是被动接受者。这种方式的优点是偶像亲民化，弊端是缺少互动性。秒拍推出的“秒拍星拜年”最大的特点就是打破明星唱主角的常规法则，提供了明星为粉丝“服务”的可能，在秒拍星拜年中明星可以化身“播音主持”为用户春节贺岁播音，明星也可以是“街拍记者”主角是被接受采访的你。其实，无论用户选择哪一种订制方式，明星与用户之间的互动性，以及用户的选择空间要远远高于消息发布和被接受消息这种死板的传递关系。

傲人大数据 高调领跑春节档

自从2月15日“秒拍星拜年”上线以来，截至2月25日，仅仅十余天，秒拍星拜年话题参与用户数量高达30万人次，使用“秒拍星拜年”录制的拜年短视频数量突破40万，，其中钟汉良、乔振宇、吴奇隆、邓紫棋、陈伟霆的拜年主题模板最受用户喜爱，“秒拍联播”为主题的拜年视频是所有主题中使用率最高的。于此同步的“秒拍星拜年”话题活动总播放超过5亿次，拜年视频评论条数97万，点赞数达19971536，如此庞大耀眼数据背后是对传统拜年方式的颠覆，也是明星与粉丝互动模式的一次新突破。

新媒体营销助力星拜年

营销的好坏决定了最后的结果，“秒拍星拜年”耀人大数据的背后是一个完整的新媒体营销体系在支撑，这才使得秒拍在短视频三足鼎立的环境下突出重围。

整个营销活动严格按照既定流程层层推进，在2月初秒拍就推出了一系列悬疑海报，宣告即将开启视频社交2.0时代，早早吊足胃口。

2月9日在新浪微博推出”秒拍星联盟“的热门话题，举行”携手群星，秒拍贺岁“的投票活动，让粉丝亲自选出自己最喜欢的明星与自己一起拍摄贺岁视频。明星选择上兼顾各个年龄层用户的需求，既有热门大戏《何以笙箫默》里的钟汉良，也有因《我是歌手》爆红的邓紫棋，在层层考虑斟酌后，精心搭配了27位明星入围。经过粉丝激烈投票甚至刷屏由粉丝亲自选出了11位终极入围者，“秒拍星联盟”投票自上线后累计参与粉丝超过6亿，阅读量超过3000万次，从抛出悬念到明星入围，整个活动充满起伏和悬念，“2月15日见”将整个营销推向高潮，成功的预热完美地引爆用户对“贺岁视频”的期待。

“秒拍星拜年”是秒拍在短视频行业领域的新探索，既创造了明星互动贺岁的新概念，又将短视频与新媒体营销进行了一次深度的结合与探索，当然，这种探索和创新仍在继续着。