为秀湿身 节操失身

12255人参与募捐 瓷娃娃中心仅募到两百多万元

近日，一个在美国率先发起的呼吁公众关注ALS(肌萎缩侧索硬化症)的“冰桶挑战”游戏，成为中国社交网络最热门的话题。传播学者表示，这场“病毒”式传播演变出的全民狂欢，关键源于在慈善公益和展示自我之间搭建了一条简单易行的桥梁。但也有公益人士担心“慈善活动变成名人秀场，最后忽略了活动本身的目的。”事实上，与活动人气并不相称的捐款额，也间接证实了公益人士的担心。

文、表/记者胡亚平

署名除外

病毒式传播：

名人号召力强 瞬间传遍全国

8月17日，一加手机创始人刘作虎成为内地第一个发起“冰桶挑战”的人，他当日在自己的微博上传了挑战冰桶的视频后，向周鸿祎等三位业界大腕发出挑战。不久，这一场“冰桶挑战”慈善大赛“病毒”传播方式在社交网上卷起一场热潮。

随后，就有网友质疑活动的“作秀”味道越来越浓。昨日，民政部官方微博也发表意见称，随着目前社会关注度的提高，建议活动的组织者更加注重活动的实效，避免娱乐化、商业化的倾向。

暨南大学艺术学院副院长李学武教授对“冰桶挑战”活动一直保持关注。他认为，“冰桶挑战”活动之所以如同病毒传播一样在全世界范围内迅速传播，主要基于三个原因：

第一，如同病毒传播一样，形式简单才会容易传播，浇冷水是个比较简单的事情，很容易执行，没什么危险性，而且耗时不多，所以操作性比较强。

第二，这个活动有一个很好的可视化效果，你做了这个事情，大众马上能够看到，在传播学来说，是一个直观刺激，传播效果很直接、很迅速也很刺激，所以很多人会积极地参与进来。

第三，这个活动和慈善联系在一起，会让人有正能量的联想，还可以展现勇气，而且对于不少明星来说，湿身还可以秀身材。而对于IT老大来说，怎么淋冰水可以展示创意。所以这个活动是一个很好的展示自我的平台，加上关注度高，自然令人趋之若鹜。

渐冻人的世界你不懂：

“冻”到无法刷牙、吃饭

家住湖北襄州双沟镇东王岗村年逾6旬的宋全陆，并不知道网上名人们的冰水浇头感受，但他清楚“渐冻人”活着有多难。家中两个儿子都是“渐冻人”，夫妇俩照顾患病的儿子已经30多年。

35岁的大儿子宋存华，如今卧床在家，“冻”到无法刷牙、吃饭，平时只能艰难地用筷子触碰鼠标上网。

2013年10月，年仅31岁的小儿子宋存俊病重去世，捐出了角膜、遗体，宋存俊捐躯回报社会的事迹经媒体报道后，一时被赞为“正能量”。

1977年，退伍回乡的宋全陆与刘开莲结婚，1979年，大儿子宋存华出生。儿子1岁多时，宋全陆发现，和同龄的孩子相比，儿子行走缓慢，而且容易摔倒，当时以为是缺钙。4岁时，儿子走路开始一瘸一拐，步子迈不开，身体不听使唤。

最终，宋存华被诊断为“进行性脊肌萎缩症”，这也是“渐冻人”的一种。祸不单行，小他4岁的弟弟宋存俊，在5岁时，也出现了同样的症状。

一夜翻三四次身，120斤的宋存华已经让体弱多病的母亲感到吃力。60多岁的刘开莲脸上布满皱纹，显得格外苍老。

30多年来刘开莲几乎足不出户，喂儿子吃饭，帮儿子翻身、上厕所……积劳成疾，她也患上了严重的肺积水。为了照顾儿子，刘开莲硬撑着劳作，“挨一天算一天吧”。

这些年为了给两个儿子治病，老宋夫妇四处求医，先后带儿子去过武汉、石家庄、北京等地寻医看病。家中积蓄早已花光，先后欠下了近10万元的债务。

老宋忧心忡忡地说：“如果哪一天我们倒下了，谁来照顾渐冻的儿子啊！”（新华社 记者李伟、袁志国）

“点名”经济学：

被点名后名气迅速提升

根据TOMsInsight公司的数据分析，在近8万名“冰桶挑战”的参与者中，被点名一次的约占37%，而约有12%的人从未被点名也积极地参与这项挑战。

分析数据显示，在完成“冰桶挑战”后点名的人如果比你名气更大，且这位名人欣然接受挑战，则会让点名者傍上“大款”，迅速提高自己挑战视频的点击率，提升知名度。

比如此次率先在内地接受“冰桶挑战”的刘作虎就是在没有被任何人点名的情况下自己主动“湿身”，并且挑选了三位和自己目前创业项目相关度极高且在业内外颇有知名度的人发出挑战，而小米创始人雷军的挑战则是来自小米股东的点名，这让人不得不猜想这些参与者的初衷到底是慈善还是营销。

捐款太可怜：

14.6亿阅读量与227.95万元善款

热热闹闹的“冰桶挑战”游戏说到底是一场慈善活动，在刘作虎率先发出挑战后，8月18日，中国瓷娃娃罕见病关爱中心（下称“瓷娃娃中心”）在新浪微公益平台发起了“助力罕见病，一起‘冻’起来”的冰桶挑战活动，为中国罕见病群体进行公益募捐。

目前，瓷娃娃中心的官方微博在新浪微公益平台上的捐款链接也已经收到捐款227.95万元（截至昨日17:00），参与募捐人数12255人，相对于14.6亿这样天量关注度和阅读量，目前的捐款数和捐款人数都让人感觉与这场“冰桶行动”所营造的空前声势不符。而其中，还有100万元由王健林之子王思聪一人独捐。

而在美国，此轮冰桶挑战的风靡为ALS协会带来了大量捐款。美国ALS协会官网显示，截至8月20日，ALS协会收到3100万美元的捐款，去年同期仅为190万美元。

此外，还有一些名人拒绝挑战冰桶，选择了默默捐款。

点击率最高的十大“冰桶”挑战者

（截至昨日下午5:30优酷点播数据）

1.刘德华428.4万次

2.章子怡346.2万次

3.比尔盖茨268.7万

4.邓紫棋227.4万次

5.陈奕迅190.5万次

6.刘嘉玲187.7万次

7.“古惑仔”群体（郑伊健等7人）178.9万次

8.雷军173.3万次

9.周杰伦168.6万次

10.黄晓明167.5万次

　　（原标题：为秀湿身 节操失身）