微博网友全程围观NBA 17-18赛季 短视频播放量142亿

近日，NBA总决赛落下帷幕，“骑勇大战”上演了近四年来最残暴的一次巅峰对决，詹姆斯首场便爆砍50+数据，但骑士最终0：4惨遭横扫，金州勇士“四年三冠”蝉联总冠军。NBA在全网引发了球迷们的关注。自2017年NBA与微博达成长期战略合作以来，2017-18首个完整合作赛季微博平台的短视频播放量达142亿，在微博看NBA、聊NBA已经成为球迷们的观赛新体验。

微博&NBA首个完整合作赛季，短视频播放量达142亿

自姚明进军NBA开始，篮球在国内的热度持续高涨。从过去收看电视转播，到互联网时代的在线视频网站观看，再到如今用手机App观看，NBA已经成为球迷朋友生活中必不可少的部分。而随着微博等社交媒体的普及，尤其是短视频逐渐迈入主流模式，通过社交平台看比赛、聊赛事、追球星已经成为球迷们的不二选择。

据微博官方统计，自2017年3月微博与NBA达成长期战略合作后，联合推出了实时视频、独家节目、赛事竞猜、明星战队、抢红包等多种社交媒体独有的玩法。2017-18赛季作为双方合作的首个完整赛季，微博上NBA短视频的总播放量达142亿，激发了网友微博看球、聊球的热潮。

2017-18NBA季后赛+总决赛期间，微博全网NBA相关短视频播放总量达到41.1亿，相关话题词增量达到163亿。其中总决赛相关短视频播放量就达到10.3亿。总决赛G4一场比赛贡献了2.4亿的短视频播放量。

多路明星深度参与，预测打Call激活全程热度

东部决赛第七场，詹姆斯大爆发，全场打满48分钟，砍下35分15板9助攻，率领骑士闯进总决赛。东西部决赛至总决赛期间，为了充分调动网友参与NBA讨论热情，@微博篮球 邀请张艺兴、张杰、许魏洲、陈意涵、袁姗姗等人气明星，在线发起#NBA明星战队#微博话题活动，为总决赛4支球队站队打call，创下了1.5亿阅读总量和52万的讨论热度。多位明星随赛事进程，发布赛事相关微博、表白球星，明星战队的加盟在微博全网进一步扩大赛事影响力。总决赛期间，多位明星参与录制的视频内容，单条微博平均播放达到500万+。

总决赛期间，微博还联合NBA官方，联动10位体育、娱乐明星及篮球KOL，包括人气小鲜肉吴磊、现役人气球员林书豪、丁彦雨航等，发起#NBA最强预测#活动，人气明星化身预言帝，话题一经上线随即引发网友的热烈参与互动。话题阅读量1.1亿，其中小鲜肉吴磊微博互动总量达到50万+。

总冠军出炉，十位嘉宾的季后赛晋级之路也告一段落，杨毅以总分380分成为预言帝；林书豪则以360分屈居亚军，球星波尔津吉斯以320分夺得第三名。此外，人气小鲜肉吴磊获得230分的成绩。总冠军结果出炉，杨毅还通过微博自嘲：早就告诉过你们，我是最胖的……同时，杨毅还和林书豪同时猜对了杜兰特获得FMVP的结果。

自制节目开启看球新模式，名人粉丝联动助推热度飙升

实际上，网友通过微博关注季后赛赛况的热度一直保持高位。季后赛期间，微博曾联动林书豪推出#豪说NBA#、联动王猛推出#NBA猛啊#两档独家原创短视频栏目。节目根据赛事进程定期更新，通过轻松评球的形式延续赛事外内容的影响力与热度，拓展了讨论话题外延，也着实提升了用户粘度。

#豪说NBA#话题阅读总量达到7058万，讨论量达到63万，单条微博平均播放量达到300万+。其中，林书豪还通过微博与邓紫棋、王子异、周琦进行互动，单条微博最高达到50万+的互动量。#NBA猛啊#话题阅读量达到1.6亿的热度，前后上线30多期节目，平均每期播放量达到128万，最高单期播放量高达580万，节目上线期间持续收到球迷催更。

2月19日，2018NBA全明星正赛在洛杉矶斯台普斯中心打响，@微博体育 发起#2018NBA全明星周末#活动，通过#微博请你去看全明星#见证偶像、邂逅明星，并通过短视频纪录片全程记录。球迷纪录片还有幸捕捉到陈冠希本尊，邀请其配合拍摄潮行洛杉矶，聊有关时尚、篮球、成长与偶像的话题，彩蛋福利获得粉丝积极互动。

休赛期间的全明星恰逢新春佳节，活动期间相关短视频发布量达到31.9万条，播放量更是达到7.7亿，相关话题阅读增量11.9亿！詹杜联手封锁库里精彩短视频，单条播放达到942万。吴亦凡、陈冠希、秦俊杰、任嘉伦、王大陆等演艺男神，以及包括球员、评论员、主持人等超过30位名人大V全程参与共享全明星。#2018NBA全明星周末#话题也收获8.3亿的阅读量，150万讨论。

　　随着微博垂直化战略的深入，微博在多个领域的全面开花也证明了垂直领域的深度互动价值。作为全民关注的NBA而言，微博无疑为广大的球迷提供了一个全方位、近距离、无时差观看、分享、讨论赛事的绝佳平台，整个季后赛期间的系列数据量就是最好的证明。与此同时，明星的深度加盟、自制节目的合作等创新互动形式，更是为赛事的热度和相关话题的讨论提供了更多的空间，微博毫无疑问将成为网友观看、畅聊体育赛事的不二之选。