《中国新说唱》开播 中文说唱打造青年潮流文化

《中国新说唱》开播 中文说唱打造青年潮流文化

    本报记者 吴燕雨 实习生 缪佳斌 北京报道

    7月14日晚，《中国新说唱》如期上线，并斩获1.3亿次点击。百度搜索风云榜中搜索指数超265万，位列综艺榜第一。

    在去年的《中国有嘻哈》烧热暑假后，由爱奇艺打造的华语说唱音乐真人秀《中国新说唱》重新出发，意在用中文说唱打造青年潮流文化符号。

    说唱文化的大众化，得益于去年的网综爆款《中国有嘻哈》，截至决赛播放量超27亿，将说唱带入大众视野，成为全民话题。

    新节目上线之前，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇7月3日表示，“《中国有嘻哈》在去年已经完成了它的历史使命，今年我们继续创新，在原来积累的基础上，迈上更高的台阶，《中国新说唱》将变成中国青年华语的说唱新节目。”

    作为华语青年说唱节目，受众年轻化是节目的特点，这种趋势在今年更加明显。艺恩数据显示，《中国新说唱》受众群中，18-24岁年龄群占比为39%；而《中国有嘻哈》观看主力集中在30-39岁人群，占比达54.35%。

    同时，说唱市场逐渐回归理性。

    “当大家回归于理性之后，我们在想，说唱出圈之后到底要做什么？我们作为平台的使命是什么？”7月3日，爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟告诉21世纪经济报道。

    第一期的《中国新说唱》，学霸、厨师、律师、辣妈等非职业说唱选手进入到节目中，选手多元背景的背后，是国内说唱文化出圈的表现。“我们做校园说唱，就是用说唱讲述自己的生活。”清华大学“学霸”说唱歌手多雷作为首个出场选手，这样表达。

    作为今年爱奇艺推出的第四档“S+级”超级网综，《中国新说唱》此次在全球范围内选拔青年说唱力量。更高的目标下，《中国新说唱》面临更多课题，内容的创新、IP的立体化开发、可持续运作都需要被思考。

    回归理性市场

    回归理性，这是陈伟对于国内说唱市场变化最直观的感受。

    “对于说唱文化，整个市场更为理性，当大家回归于理性之后，我们要给大家的是什么？并不只是很潮很感性的内容，还需要品质，这种品质也包含了有导向的价值观。”

    爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总导演车澈在开播发布会上对记者表示，去年《中国有嘻哈》打开了国内嘻哈市场后，市场的工业标准在不断提高。“选手的范围更广，基础水平更好，他们自行生产音乐的工业标准更高。”

    看到这些变化，《中国新说唱》自身迎来了一些新的形式和内容。

    赛制上，最大的改变在于“多点海选”模式。据了解，去年《中国有嘻哈》海选报名人数为775人，《中国新说唱》猛增至10725人。在全球设置马来西亚、墨尔本、美国、北京、上海、成都等25个海选场地，多场海选同时进行。除60s晋级赛、1V1 battle、制作人公演、选手&制作人互选等常规赛制外，还增加了制作人篮球赛等环节。

    赛制的改变是外壳，在内核上，如何融入文化价值观是节目组思考的重点。车澈表示，“要把中国的传统文化以及中国现实问题，与说唱这类艺术载体结合起来。”

    这在节目的音乐作品中集中体现。由吴亦凡创作的节目主题曲《天地》将说唱与中国曲风结合，融入中国元素。节目开播前两天，《中国新说唱》再度发布了吴亦凡创作的节目推广曲《中国魂》。

    此外，多元的选手背景也将带来更多样的价值取向。“结合他们的职业、生活，把更好的态度、价值观融入到了他们的说唱里面，这是今年《中国新说唱》新的点，是一种新的面貌，是一种新的价值取向。”车澈告诉记者。

    说唱市场趋于理性的同时，节目的制作也更加理性。据悉，《中国新说唱》首次在节目里加入了AI智能的角色，包括AI选角、AI语音识别、AI看点推荐、AI焦点图制作等在内的技术已应用于节目开发。

    据悉，《中国新说唱》运用AI语音识别技术，在后期制作处理庞大素材量的工作上，将效率提升5倍，原本4个速记员一周的语音素材整理工作，运用AI技术，可以压缩至一天内。

    邓紫棋的加入便是AI选角的结果。

    陈伟表示，“AI算法可以通过对明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征等各类维度的数据来进行学习和计算，最终得到的匹配度最高的是邓紫棋，她和潘玮柏的匹配度在90%左右。”

    IP系列化开发

    除《中国新说唱》外，暑期各平台头部网综都蓄势待发。腾讯《明日之子2》已于近日上线，优酷以《这就是对唱》为代表的“这就是”系列也将在暑期全面上线。面对暑期档头部网综间的竞争，上述新变化能否提升《中国新说唱》的竞争力还不得而知。不过，《中国新说唱》的对手并不只是网综。

    “我们的竞争对手永远不是另外一档网综，而是用户娱乐时间。”车澈告诉记者。在他看来，无论是线上短视频、长视频，还是线下娱乐，都在抢占全民娱乐总时间，都是《中国新说唱》的对手。

    跳出网综、放眼全民娱乐时间，《中国新说唱》要做的也不只是一档节目，更是对于IP的系列化开发。

    IP授权方面，爱奇艺将延续以往营销策略，为内容合作伙伴提供包含节目内权益、定制产品、渠道主题营销等在内的营销服务。

    在打造节目IP的基础上，爱奇艺将推动独立授权业务的合作，通过与品牌合作伙伴建立商品联合开发、营销合作，加深节目品牌与用户的联系，进一步提升IP价值影响力。

    “《中国新说唱》还将与爱奇艺线上渠道一起开发多项活动与产品，包括线上短视频、垂直类衍生节目，线下打卡，拉票会、品牌音乐节。”陈伟说。

    此外，爱奇艺与一格传媒合资成立了艺人经纪公司——北京刺猬兄弟文化传媒（下称“刺猬兄弟”）。

    这是《中国新说唱》首次试水艺人经纪。“通过刺猬兄弟，市场将会比较规范，整个管理、价格体系会比较统一，生产方式、质量标准都会比较规范和统一。”陈伟说。

    （编辑：李清宇）