李易峰吴亦凡是怎样拿到的品牌代言

导语：在消费爆炸式增长和互联网迅速发酵的双重作用下，年轻明星的蹿升速度和大品牌对他们商业价值的挖掘速度，同样前所未有地快起来。

李易峰吴亦凡是怎样拿到品牌代言

把握人生中的每一场走红，没有哪个明星随随便便结婚。黄晓明和Angelababy的AH婚礼再度证明了这条在娱乐圈里颠扑不破的真理。这场婚礼的含金量，可不是什么喜糖由哪家赞助，婚纱照由哪本杂志提供可以概括。早在婚期昭告天下之前，品牌与这对明星在商业上的结合就已经开始。Agenlababy大婚之前，接了一款牙膏的代言，广告主题是婚礼。黄晓明为一家互联网装修品牌拍了宣传片，在里面他是憧憬着家庭生活的好男人。

品牌和明星在互相选择，对彼此的依赖度也越来越高。在选择明星时，品牌必做的一个功课是打听清楚明星两年内的重大规划。黄晓明今年要结婚，那么他在代言方面就会格外活跃一些。厨电品牌华帝也在今年签下黄晓明做代言人，它们瞄准的显然是黄晓明的已婚形象。与国际奢侈品大牌合作，无疑是对明星商业价值的肯定，流行歌手李宇春今年夏天拍摄了自己的第一个奢侈品广告—纪梵希2015年秋冬大片。此前纪梵希从没有在广告里采用过中国面孔，李宇春是第一个。

这份成绩正好可以当做李宇春出道10年的纪念，从2005年8月获得“超级女声”冠军以来，这位由观众票选出来的明星就拥有极高人气，同年10月还被当做一种现象登上了《时代》（亚洲版）的封面。　即便如此，作为一位年轻的明星，关于李宇春的商业价值开发，很长一段时间里仍处于尴尬和纠结的状态。2012年，当她与巩俐、范冰冰一起代言国际品牌巴黎欧莱雅的时候，不止一个声音表示奇怪，“为什么是她？”

相较李宇春，近年来崛起的年轻明星要更幸运一些，他们不必再频繁面对类似的质疑。如今大品牌对年轻明星商业价值的挖掘速度变得前所未有得快。这是两方面共同作用的结果，首先是消费选择的爆炸式增长，企业和消费者都越来越重视广告营销和品牌效应；另一方面，明星团队的运作手段也变得更加成熟，明星被当成一种产品，商业价值的开发环节被不断前置—以前艺人需要积累好几部作品， 奠定专业地位之后，商业价值的开发才随之而来。但现在，几乎是与艺人被大众认知的同时，定位清晰的商业开发就已经被提上计划。

在大众还没意识到某个明星走红之前，品牌已经反应过来，它们与明星的联结度空前活跃，原因只有一个：惶恐。被视为新一代消费者的年轻人，更具国际视野，对世界有着更个人化的看法，同时也乐于尝试新鲜事物。在媒体的不断诠释下，这个群体成为挑剔、善变的消费者的代名词—品牌们生怕错过年轻人的口味，因此几乎是以“抢”的姿态来应对明星走红。

“小鲜肉”这个称呼多少代表了明星的更迭指向，尽管很多人并不那么喜欢这个词。它背后的含义是即时和当下。鲜，意味着年轻，此外肉体还得美好。正如天娱传媒总裁龙丹妮所说的，“现在的受众喜欢明星的特点是越来越碎片化和荷尔蒙化。”

就明星的商业价值而言，品牌代言是最直观的体现。企业当然有许多种方法可以建立品牌，但是签约代言人，以其独特个人风格展现品牌理念，始终是最被广泛采纳的一种。品牌对代言人的选择，与受众对明星口味的变化互相呼应。从它们的选择当中，除了能 看出明星商业价值的起落，还可以观察到不同品牌在市场策略上的变化。通过观察100个具有大众知名度的品牌对代言人的选择，另外采用《福布斯》中国名人榜 里的收入数字，按照一定的加权比例，我们最后得到一份最具品牌力的100位明星榜单。

最具品牌力的100位明星榜单

今年的明星品牌价值排行榜上，位列榜首的是李易峰。他代言的品牌包括泰格豪雅、百 事可乐、腾讯、OPPO、蘑菇街等。在2008年音乐风云榜的新人盛典上，李易峰的获奖感言是“希望先让一批新人先红起来，带动整个娱乐产业”，那时，他的确是出道才一年的新人，这番言论在当初并没有引起多大反响。

当初看来有几分另类的获奖感言如今正变为现实。相比过去，年轻明星的品牌力在今天更容易释放出来。在榜单的前10名中，近两年走红的明星占将近一半，其中吴亦凡、鹿晗均出生于1990年。不止是追求年轻化的快消品喜欢选用年轻明星，部分奢侈品品牌和互联网品牌也对他们青睐有加。

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