“表情包经济”来袭！腾讯这次发了大招！

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来源：腾讯娱乐、腾讯（ID：tencent）、4A广告提案网

在这个没有表情包就不能好好说话的时代，表情在网络世界中的地位远超文字，成为人们表达喜怒哀乐的出口。

就算你不认同表情包，不理解表情包，你也一定见过别人给你发过表情包，连父辈级中老年人也有自己专属的表情包。不得不承认表情包的巨大能量和传播穿透力。

明星“被表情包”早已不是什么新鲜事。各大论坛里从来都不缺少“福尔康的鼻孔”和“小S的白眼”。只是当明星表情不仅仅活跃于论坛贴吧，而开始转战微信表情商店；明星们对表情包的态度也从抵触到接受，再到主动花钱拍摄；人们才发现原本以为只有博君一笑功能的表情包中竟然还蕴藏着商机。

表情包不是你相当就能当

当同样拥有极高用户黏性的腾讯开辟了微信表情平台后。表情包仿佛也充满了商机。因为明星真人表情给不仅仅给粉丝和普通用户带来了欢乐，还能给明星带来曝光量，而微信平台的海量用户，是很多艺人求之不得的宣传阵地。

表情包的门槛也随着它能给艺人来的利益变多而越来越高。

微信表情包平台的产品经理邬嘉文说，之前对于想要制作表情包的艺人，是有一个最低准入门槛的——需要微博粉丝量在500万以上。但是随着越来越多热门事件的发生，表情包的门槛变得灵活。“假如你微博粉丝基数不多，但是短时间内搜索量多也是可以的。”而很多“网红”就有借势热门事件搜索量激增的情况。去年“洪荒少女”傅园慧，就是通过表情包成为了超级IP。

当然，除了努力变红，老天爷赏饭的先天优势也是重要的标准，那就是，面部表情要丰富。不论是“偶然现象”——截取明星影视剧、或是综艺节目中的经典表情；还是“刻意为之”——明星进棚拍摄表情，挑选明星入驻表情包平台都有一个重要原则：艺人的表情要有趣，那些僵硬的面瘫脸根本入不了“包大人”的法眼。

还原真实的表情，并非易事

虽然表情包的制作和授权流程复杂，但很多艺人和剧组逐渐乐于这种新媒体的传播方式，甚至有些 电影在档期前半年——制作影视宣传资料的时候，就已经在排期制作表情包推广了，而不再局限海报、口播等形式。

微信内部工作人员就曾经透露：“现在的微信明星表情包，已经很少由微信团队自己制作了。绝大多数都来自艺人或者节目或电影的投稿。”也就是说，艺人团队会自己出资拍摄或制作一组表情包，然后经由微信团队审核，通过者就可以把自家艺人的表情包投放在微信表情包平台上。

“有一些是经纪公司要推艺人；有一些是电影电视剧或是综艺节目要宣传。像黄子韬丛林表情包，就是电视台制作，为的是宣传该档综艺节目。”邬嘉文回应。

微信团队虽然不直接参与表情包制作，但是会列出非常具体的要求。早期的明星表情包制作，微信会提供一个非常详尽的表情库：比如笑、哭、早上好、晚上好、再见等等。艺人根据自己的风格挑其中的60个拍，最后选取24个使用。很多时候，艺人们在拍摄时会拍到100个表情之多，做后期时选出34个，最后上线只有24个。像王祖蓝、邓超当时都是拍摄了上百个表情。

而现在情况有了一些变化。事实上，不少艺人，内心就很有戏，很会演。“像邓超，你跟他说一说概念，他自己就可以了，基本上不需要太多的参考图，因为他理解得很深刻。

像李易峰的表情包，李易峰本人很逗，他会很认真地去想动作，不看参考图，因为他要做完全不一样的东西，别人做过的他不做，很常规的他也不做，他希望有一些比较创新的动作，一个“OK”的表情，他可能要花很长时间去考虑到底要怎么比划。”

现在，微信不再为艺人提供表情脚本了。可以由艺人团队自己策划，自己准备。“如果大家拍的东西都一模一样的话，就很难体现自己的特色。”现在正热的黄子韬表情包和小s表情包，就已经不局限于之前的“你好”“再见”等常用表情，而是更能体现艺人本身的性格特点。

而制作表情包最大的挑战是“还原”问题。拿小S的整套微信表情包为例。她的表情包里，不是类似“打你”、“爱你”、“哈哈”、“哭”等通用的表情。小S表情包的最大特点是“她的话语中的潜台词和内心语感。”但是想要还原小S做节目时的表情，就显得十分困难了。

“小S有很多很经典的表情，但那些经典的表情是怎么来的？是她拍了几百、上千期的节目之后，网民截取出的经典。如果把这些表情作为模板，让艺人模仿，其实大部分艺人都很难还原当时的状态。”拍摄表情包的工作人员解释。

小S表情包的拍摄过程并不轻松。小S本人一开始就觉得“这个东西好难”。拍摄第二个表情包的时候，她就似乎进展不不下去了；再拍第三个的时候，她已经不吭声了，完全无语。然后拍摄现场的工作人员都笑了。的确，要找到录制《康熙》时偶然间的表情真是太难了。

邬嘉文也透露，后面的微信真人表情制作，会更多地从明星的作品或日常视频中截取。这种截屏的表情，情绪是比较自然，效果也比较好。像艾克里里、双胞胎萌表情等截屏表情，首月发送量就达到1亿，画面传神。

而UC头条走了一条新路线，既不创造表情包，也不去拿表情包做热门话题，反倒是做了一个表情包相关的系列内容，包括和暴漫联合举办的一个表情包头条人物奖，以及一个表情包斗图的PK特效视频。

明星表情包里的真金白银

表情包是宣传工具、圈粉利器，但是明星真的能从微信表情包中捞得真金白银么?

对于付费的微信表情包，微信团队和艺人之间的分账模式是公开的。拿一个6元钱的付费表情包为例。其中三成收益首先被App Store拿走，剩下的七成收益，微信与艺人五五分成。也就是说，艺人是可以在付费表情包中拿到真金白银的。有公开资料显示，某一线大热明星已经获得了超过200万的表情包分成。

这200万分成中又蕴含着哪些玄机呢？

相关人员披露，这200万是表情包在商店挂一年多时间才得到的收益，平均到每天，收益其实并不多。而这200万也是目前最红明星的收入。一般量级的艺人制作付费表情包的收益也只有几十万。

所以付费表情包的分账对于艺人并没有足够的吸引力。

尴尬的是，我国表情包的制作水平已经很接近韩国水平了。甚至明星真人表情的概念设计还能超出韩国。但是如果单纯靠出售表情获利，我们的营收数据却只有韩国的一半，只有日本的十分之一。如果拿这些国产表情去韩国日本市场售卖，价钱会比国内高很多。如此看来，多么精致的表情包在国内都很难有市场。

专家分析得出的原因是：消费习惯不同。国人很少在内容或者设计上投钱。换而言之，不要钱的表情包还可以玩玩，一旦收费，马上敬而远之。

从明星和微信团队的反馈来看，付费表情的收益很难成为表情包盈利的重点。新晋艺人想通过付费表情赚钱，金额更是有限。

所以微信团队也相应地改变策略。邬嘉文透露，随着目前付费真人表情包合约的到期，微信表情很可能全部以免费形式呈现。而免费的表情包主要是帮助艺人或者大IP做宣传，这一点是大家更看重的。

依托着微信高达6亿月活跃用户。微信明星表情包第一季表情首周曝光量即达2亿，数据显示，第一季真人表情上线三个月，邓超、鹿晗、Anglebaby三位明星的真人表情页面预览量都达到数千万。微信表情商店每天的访问人数超过2000万，每周更新日有超过1.4亿人访问，如果换算成社交广告，实现这样的目标至少要花1120万，这相当于为明星节省了巨额宣传费用。

而对于免费表情，微信也开通了粉丝打赏下载功能。打赏的全部费用归艺人所有。邓紫棋凭借一套免费表情，得到了20多万元的打赏。虽然对于艺人来说，20万不算是一笔巨款。“但起码（表情包的）整个制作成本全部覆盖掉了。”

这就相当于，只要艺人能入驻微信表情包平台，就能基本实现0成本获取强曝光的优质渠道。

据微信表情包内部工作人员透露，目前微信团队对表情包的盈利是没有要求的。换句话说，表情包不直接变现，只起到导流作用。主要目的就是保持微信活跃度，通过其他方式再变现。

而对于上架的明星表情包，微信会根据表情包的下载数量进行排序，下载量高的表情包获得曝光的位置多，下载量低的曝光位置少。

微信明星表情包，给不仅仅给明星带来了曝光量，同时也成为明星与粉丝互动的重要话题，在粉丝群体中形成新一轮的互动传播。微信真人表情更搭建起了明星和粉丝沟通的桥梁。Anglebaby认为，微信真人表情是一种拉近明星与粉丝距离的方式。“出现在微信里，能让大家有更多的方式可以玩起来；而我本身性格里也有搞怪的一面，微信真人表情能让大家在作品之外，有一种了解我的新方式。”

腾讯被“表情包党”逼出TPG

近日，腾讯向外推出了自研的图片压缩格式TPG（Tiny Portable Graphics），并且相关技术已经向国家知识产权局申请了专利保护。

也就是说，腾讯创造了一个名叫 TPG 的新图片格式。

从数据上看，在同样质量下 TPG 图片格式的文件大小要小于 JPG/JPEG、PNG、GIF、WEBP 等业界主流的图片格式，处于世界领先水平。

于是就有人说了：

到底是不是这样？我们采访了 TPG 的创造者 - 腾讯音视频实验室。

据音视频实验室团队介绍，TPG 图片格式的推出源于公司内部产品需求，当时腾讯多个产品图片流量非常大，图片带宽达到了T级别，服务器压力也巨大，简直肉疼。

（所以，真的是表情包和图片给“逼”的。服务器压力大呀，为了保证用户体验，研发了TPG）

TPG图片格式在什么水平？

TPG 图片格式是由腾讯音视频实验室基于 AVS2 内核自主研发。

据腾讯音视频实验室提供的测试数据，TPG 与 JPG/JPEG、PNG、GIF 等常见图片格式在同等质量图片的前提下对比，TPG 图片的体积比 PNG 小50%以上，比 GIF 小90%以上，比 JPG/JPEG 小40%以上。相对 Google 推出的 WEBP 格式，文件大小可以减少近30%。

同等质量下 PNG 与 TPG 的大小对比：

同等质量文件下 GIF 与 TPG 的大小对比：

反过来，在两个相同大小的文件前提下，JPEG 格式与 TPG 格式图片质量对比：

显然 TPG 格式图片比 JPEG 格式图片要清晰得多。

即便与 Google 推出的 WEBP 图片格式相比，同等质量条件下，TPG 的文件大小仍然可以减少近30%。

同等质量文件下 WEBP 与 TPG 的大小对比：

客观地说，TPG 压缩率处于世界领先水平。事实上，TPG 图片格式除了文件大小方面的优势，同时也覆盖了渐进式、透明通道、动态格式、高清、无损等6种核心要求，功能全面性达到业界第一。

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【本文来自微信公众号“第一财经网”】