把时装秀办到米兰去 能帮京东做好服装生意吗?

来源：界面 作者：邵卉

在2016春夏米兰时装周的第5天，三位中国原创设计师在市中心的Palazzo Clerici宫殿联合举办了一场时装发布会。背板上的赞助方写着“京东”二字。就在一个多月前，顾林、谭阿丽、徐晓彦这三个稍显陌生的名字在京东主办的扶持计划“京东尚米兰 时尚发光体”中胜出，奖品是在米兰时装周官方日程上走秀。

尽管综合性的电商平台正越来越多地参与着各大时装周，比如亚马逊赞助了纽约男装周，但将京东与米兰时装周联系到一起仍然有点难。我们先看看到底这场秀都有什么。

中国风，中国风，还是中国风

整场发布会以顾林的女装品牌“红凤凰”开场。这位设计师曾给彭丽媛做过服装。在大众印象里，繁复的绣工和贵气逼人的廓形是其代表风格。这次的春夏系列同样写满了传统中国元素，色调浓郁，线条流畅。

谭阿丽的品牌“子川”以米白和黑色为主基调，丝绸、棉、麻是主要面料。版型简洁、干净，是实穿度最高的一个系列。

最后出场的是徐晓彦的品牌“大隐”，色调较沉，运用了不少中国人像图案，整体风格更为低调内敛。

京东把时装国际化的首站选在了意大利，但京东+意大利=？

当天在发布会现场的除了媒体、买手外，还有意大利纺织时尚协会、意大利皮革生产商协会和意大利皮革展等本地时尚产业协会的负责人，他们的出现更多是为了了解中国意大利时尚馆及相关招商事宜。

如果留意的话，就会发现自从今年2月起，京东上线了多个国家馆，例如法国馆、韩国馆、日本馆等。不过，其他国家馆所卖的大多为日销品，而意大利馆则是京东第一个以服饰为主的国家馆。

京东把提高时尚消费用户数量希望寄于意大利时尚。一些数据让京东相信选择意大利合情合理——今年5月，意大利眼镜生产商Luxottica与京东达成战略合作后，旗下畅销品牌雷朋在今年618大促当日录得3小时3000件以上的销售数量。而且，意大利男性时装颇为强势，而相较于天猫，上京东购物的男性用户要更多。

而根据欧洲设计中心与京东签署战略合作协议，这个战略协议之下引进的意大利品牌，可以将其货品备货到京东香港仓或国内报税仓，以提高物流速度。京东所产生的大数据，例如热点搜索词与热销商品也会分享给品牌，协助其进行品牌市场推广。

有趣的是，京东的对手也没有闲着。阿里巴巴在首尔的“韩风时尚周”刚刚落幕，并计划把更多韩国品牌带进天猫和聚划算。

米兰时装周的京东秀场里，二楼还设有静态展。除了顾林外，还能看到京东设计师频道不久前签约的胡红焱自创品牌Ivy Hu。这位深受超现实主义艺术家达利影响的设计师通过服装与装置艺术展示了她眼中现实与梦幻相结合的状态。

京东方面表示，这次出席米兰时装周的四位设计师会在京东设计师频道开店运营其产品。每年两季，她们的服装都会有部分款式在京东平台首发；部分款式则利用京东大数据，独家提供给京东会员。

事实上，天猫也在扶持中国的独立设计师，比如上官喆的Sankuanz、刘旻的Ms Min、黄悄然和Joshua Hupper的Babyghost都在天猫开设了线上店。而相较之下，京东所引入的设计品牌名字要耳生得多。但京东副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军不认为这是劣势，他说从平台数据来看，随着多元化生活方式对不同着装的需求的增多，小众设计师品牌增速明显。

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