北京演唱会市场细分 为售票送啤酒炸鸡

随着春节假期和严冬时节的过去，北京演唱会市场已开始逐渐回温。纵观2014年北京的演唱会市场，孙燕姿、陈奕迅、周杰伦、谭咏麟、邓紫棋、汪峰等歌手纷纷抢滩上岸，将在北京工体场、万事达中心等场馆举办演唱会，引发歌迷的热切关注和抢票热潮。在3至5月的春季档期中，记者发现，受众偏向“小众”的演唱会显现出繁荣的势头，且票房和歌迷期待值都十分看好。业内人士分析指出，受众在观演上兴趣的多元化和细分化，是一种市场日趋成熟的表现。

北京新春以来的首场大型演唱会将于3月2日由加拿大摇滚天后艾薇儿打响，随后3月14日在万事达Thinkpad空间将由亚神音乐旗下三位女唱将蔡健雅、杨乃文、徐佳莹带来一场以“白色情人节”为卖点的主题演唱会。紧接着第二天，颇受文艺男女青年喜爱的台湾民谣歌手陈绮贞将在首都体育馆唱响“时间的歌”。3月23日与29日，从“好声音”走出的吉克隽逸和从“无印良品”单飞的光良将先后在北京工人体育馆举行个人演唱会。随着气温转暖，5月将进入今年演唱会的一个高潮期，阔别十载的谭咏麟、李克勤传奇组合“左麟右李”将于5月1日再度来京，带来传唱香港乐坛的那些金曲。而另一位来自香港的歌手邓紫棋凭年初热播的《我是歌手》迅速从无人问津到大红大紫，她5月17日在北京万事达中心的首场个唱，上周五开始预售后即被疯狂的歌迷瞬间秒杀一空。此外去年曾来京连开三场的周杰伦也将在5月24日带“魔天伦”重返京城，挑战更大的场地工人体育场。

主办今年多场演唱会的非凡京奇公司总经理张熠明在接受记者采访时认为，去年下半年颇为盛行的演出业“寒潮”传闻对以市场为依托的流行音乐市场影响并不大，最大的差别在于“现在主要都是散票，票都是一张一张卖出去的，很少有团购和支票购买”。他认为，不同于团购常见的馈赠或福利目的，散票的背后基本上都是真正对演唱会或歌手感兴趣的受众。“对于演出商来说，以前有些忙于拉关系、搞团购，而现在更集中于做好的演出，做好的口碑，完全遵循市场规律。”

在市场的良好表现之下，非凡京奇得以放手在今年操作像陈绮贞、光良这类受众相对“小众”的演唱会。张熠明表示，以前谈到开演唱会的流行歌手，还有大众、小众或文艺、通俗的划分概念，如今对于北京这样频繁举办各类演唱会的大都会来说，受众趣味正在朝着更为多元的趋势发展。“市场更加成熟，受众的划分也更细了。”如走暖情歌路线的光良，“以前内地比较偏爱高亢的声音，喜欢炫技的成分，但光良的情歌是慢热的，发酵出来还是会感染许多观众”，张熠明说。而陈绮贞是广大文艺男女青年心中的“文艺女神”，代表着知性与清新，近年来除了唱歌，她还举办摄影展、出版散文集，这些更增添了她的神秘色彩，目前陈绮贞演唱会门票已近告罄。针对目标受众多样化需求，演出方也花样频出。比如蔡健雅、杨乃文、徐佳莹“白色情人节”演唱会以年轻情侣为主要受众，主办方不但推出了“一生一世”套票，还将为现场前50对情侣赠送特别礼物——炸鸡和啤酒。

在今年的演唱会中，张熠明特别提及5月1日的“左麟右李”(如上图)，他认为“左麟右李”不仅是香港乐坛历史的浓缩，更代表了许多人年轻时候的回忆。他们的演唱会更像是一场追忆青春往事的老朋友聚会。张熠明表示，由于谭咏麟和李克勤两人多年来仍是各自发展，以“左麟右李”组合的方式出现十分难得，且演出成本较高。“如果这次错过了，很难说下次还会来。”

本报记者 成长J227