网络歌手数字音乐一年贡献300亿市值

晚报记者 李佳杰报道

2002年，雪村(微博)的《东北人都是活雷锋》被制作成Flash动画在网上迅速走红，这一事件后来被视为中国网络歌曲的启蒙。此后的十年间，虚拟的网络催生出了一批草根歌手，刀郎(微博)、庞龙(微博)、杨臣刚(微博)、香香、刘嘉亮、许嵩、慕容晓晓(微博)、凤凰传奇(微博)……他们与同时期一样炙手可热的选秀歌手，不可扭转地改变了中国流行乐坛的格局。 7月8日，《中国流行音乐十年巡礼——原创金曲颁奖盛典》将在上海大舞台举行，入围受邀的歌手中，草根竟占了八成。而这个带着官方性质的颁奖盛典，似乎有意要给这些“边缘”群体正名。

十年发展抢滩半壁江山

此次由中国文联、中国音乐家协会主办的 “中国流行音乐十年巡礼”系列活动，在规格上已经为奖项定了一个基调。然而，在打开“原创金曲颁奖盛典”的入围歌手名单时，记者不禁产生疑惑，逾八成的歌手竟然都是曾凭网络歌曲走红的草根阶层，他们能否代表或是在一定层面上反映中国原创流行音乐的现状呢？

昨日，中国音协产业发展委员会主任钟雄兵(微博)在接受记者采访时表示，无论从群众基础还是市场地位，所谓的草根一族，已经当之无愧地成为了内地乐坛的主导。钟雄兵透露，去年中国数字音乐的市值已达300亿元，由于目前国内的主流歌手基本上还是依赖于实体唱片，所以这300亿中绝大多数都是由网络歌手创造的。“从经济效益来看，网络歌手已经占到主体地位了。”而中国音协另一项市场调查也显示，网络歌曲覆盖的受众群体已达80%，远超那些港台地区歌手以及内地主流歌手作品的影响力。

对此，以一首《老鼠爱大米》在网上走红的杨臣刚表示深有体会，“我现在走到二三线城市，很多老太太都会唱这首歌，我去广场上看人们跳舞，放的歌也都是网络歌曲。”网络歌曲的走红，也让这些草根歌手的身价水涨船高。“凤凰传奇一场商演的价格已涨到55万，你去请还请不到，得排队等档期。十年前，他们唱夜店时，两万块都没人请。”钟雄兵表示，不管外界如何看待这群草根歌手，他们已经抢走了很多传统歌手的饭碗。

素质参差难被主流认可

叫座却难叫好，网络歌手边缘化的生存处境与他们的市场地位却极不相符。上海演出行业协会副会长周凯对此打抱不平，“快餐文化只不过是个现象，不是说没有文化底蕴，网络歌曲也有一个优胜劣汰的过程，这些草根歌手从幕后走到台前，很不容易，我们应该祝贺。”周凯坚持时间是检验作品的唯一标准，不可否认，这十年里确实流传、积累下了一批优秀的网络歌曲，“至今还被老百姓传唱，说明大家是认可的。”

钟雄兵则表示，这个问题在中国音协内部也引发过激烈争论，传统歌手和草根一族之间存在着很大的嫌隙。“有些传统歌手看不起草根歌手，觉得他们的走红有太多投机取巧的成分，甚至不愿和他们同台演出。”他认为，个人素质参差不齐确实影响了网络歌手给人的整体印象，“网上不是有一个段子嘛，说跟你聊天的不知道是只狗还是个人，大家对你这个人无从了解，难以信任，这是网络歌手的劣势。”

但钟雄兵又搬出了邓丽君来举例，“我在想当年邓丽君被认为靡靡之音，不被主流认同，但最终还是时代做出了选择，没人能阻拦。”

数字音乐亟待市场规范

网络歌手、草根歌手、选秀歌手——当成名已经不是挤独木桥，人们又发明出了这些“标签”来加以区分，但归根结底这些“标签”都无力改变传统歌手逐渐失势的现实。

钟雄兵也提到，现在对“网络歌手”的定义越来越模糊，像凤凰传奇的很多作品是从网络上走红的，但他们的人被广大观众熟知却是因为央视的星光大道和春晚。随着实体产业的衰败，数字音乐显而易见将取而代之成为新的主流。

作为音乐产业领域的专家，钟雄兵指出当下落后的行业法规是制约数字音乐发展最大的绊脚石。去年300亿的市值中，经纪公司和歌手只能拿到其中2%的受益，尤其是在彩铃收入上，三大电信巨头制定了整个游戏规则，歌手和经纪公司根本就没有发言权。而在成熟的欧美市场，合理的受益分配是运营商占30%，版权所有者占70%。

正是因为大多国内的网络歌手无法从版权渠道获得应有的收益，从而影响了他们继续创作的动力。“所以很多歌手只要有一首歌火了，就不停地跑场子赚钱，趁着人气旺的时候漫天要价，能捞一笔是一笔，其实他们也是这种畸形规则下的受害者。”

杨臣刚也表示，当年与他一同出道的网络歌手都因为没有后续作品，演出越来越少，生活越来越窘迫。“现在我的收入也主要靠演出，但我还是努力在写一些歌，好不让大家忘记我。 ”