优酷“牛人战略”升级 携中粮斥资千万“造星”

■本报记者薛娟

战略升级

2010年与中影集团、雪佛兰科鲁兹联手推出的“十一度青春”系列新媒体电影的成功，让优酷决定在2011年继续推动“优酷出品”战略。这一次，优酷将出品战略与2008年推出的“牛人战略”结合，同时将合作伙伴换成了中粮集团。

4月15日，优酷与中粮悦活共同启动悦活Ｕ格“让梦想飞——中国最牛人”活动，双方将投入数千万元，发出全国牛人征集令。

谈及双方的合作，优酷ＣＥＯ古永锵笑言：“Ｕ格和优酷都是‘优’开头的。其实，双方在‘阳光、真实、梦想’理念上很一致。”

中粮创新食品总经理赵平原透露，中粮与优酷从兔年春节结束之后就在洽谈该项目，“中粮希望在今年找到一个不错的平台来传播自己的品牌理念，与优酷提出相关想法后，双方一拍即合——这个项目不仅可以帮助更多的人实现梦想，也能够更好地与用户互动。”

事实上，“优酷牛人”自2008年推出以来一直受到业界的广泛关注，不管是“苏珊大叔”朱之文、曳步舞女孩周露，还是有“再世邓丽君”之称的台湾盲人歌手张玉霞等，都引来无数网友关注。

此番优酷、中粮悦活携手，意在给每一个不甘平凡的人提供展示才华的舞台。据悉，本次“中国最牛人”全国征集活动分半决赛、复活赛、决赛等多个环节，参赛牛人上传视频之后，可以通过优酷活动官方微博或悦活官方微博等多个网络平台为自己拉票，同时悦活针对本次活动在其Ｕ格产品中植入了联动加分机制。正赛将产生16位选手进入半决赛，随后从中产生8位直接进入决赛，并从其他选手中用复活赛方式选出4位，总计12位进入决赛，最终选出悦活Ｕ格“让梦想飞——中国最牛人”年度冠军，获得悦活、优酷提供的梦想基金。整个活动将一直持续到今年8月中旬。目前，第一阶段的征集活动已开始，招募活动将一直持续到6月份，招募方式分为线上网友报名与线下优酷拍客寻找两种。

努力实现品牌差异化

2010年，中粮悦活其实已在网络营销方面有所试水，与开心网的联手使得中粮悦活的品牌知名度和销量都有所提升。“中粮认为互联网是用户接触时间最长、离消费者最近的渠道，这与一般品牌认为电视是第一位的很不一样。”赵平原表示中粮悦活将在商超海报、线上线下互动及媒体宣传等方面对此次活动进行大力投入。“做品牌营销，销量和市场份额肯定是我们推崇的。消费者是否购买也是对该活动很明确的投票。我对这个活动充满信心。”

优酷则希望通过此次活动更好地提升自身品牌的含金量。古永锵表示，“‘中国最牛人’是优酷2011年度重点项目，以前‘牛人计划’主要是用户上传视频，优酷有拍客跟踪，然后做成牛人盛典，今年则是‘牛人战略’与‘出品战略’的结合，作为优酷出品的节目呈现给用户，是真正规模化的产品。这个产品是开放的，优酷希望更多的合作伙伴能够参与进来，同时希望通过优酷品牌的内涵与战略方面的互动，产生不一样的东西。”但他并未透露此次合作优酷与中粮的投入占比。

同时，对于优酷“牛人”活动的收入，古永锵表示并不看重，“通过这个活动实现品牌差异化才是最重要的，虽然优酷会有视频引用量、传播量及媒体曝光量方面的一些预期和目标。”

随着视频业竞争的愈演愈烈，仅在版权之争上靠大把烧钱来占据上风的竞争模式已渐行渐远。除了强化服务体验之外，面对内容日益同质化的难题，各家视频网站纷纷在原创内容方面持续发力。古永锵表示，虽然优酷出品内容与所有影视合作内容相比，比例仍很小，但每年都会不断增加。从优酷出品的数量和投入成本来看，今年上半年基本是去年同期的两倍。

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