天王山之战 “台网融合”下的蛋

"网络视频独立发展的时代已经过去了。"--风行网CEO罗江春在上海电视节上说这话的时候，目光凛然。

的确，市场是残酷的，内容是多元的，观众的口味是个性的，如今连终端都进入了"四大天王"时代。电视、PC、手机、PAD，各占一方。在天王山之战中，电视和网络积怨已久。

不过，"没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。"这是两任英国首相巴麦尊和丘吉尔的共同心声。外交如此，媒体也如此。为了能够全方位立体圈住用户，SMG与风行网的手握在了一起。"台网融合"的格局，意味着一个无时无刻、无处不在、无所不包的全媒体时代正在向观众走来。

87岁的电视、66岁的计算机、28岁的手机、10岁的平板电脑，让看视频这件事变得既复杂又简单。

说它复杂，此前的沙发土豆只是被动地看-电视台直播，任凭传统媒体强势轰炸，引发关注。后来，半路杀出个程咬金，互联网革了电视的命，网友们通过网络进行地面部队的多点进攻，花样繁多，可长可短，那些碎片化视频，如一粒粒幸福的子弹，填充了网友不看电视的时间。于是，两者开始交战，PK多年终于握手言和。

说它简单，同样一个《舞林大会》，不管你在地铁上用手机看，还是回家手指一划在电视上看，都能做到时空不间断。但是这还远远不够，《舞林大会》现场一共20几机位，电视中只显示导播切的某一两个机位，这里有大量的素材被忽略。倘若你是棒棒堂、李斯丹妮、江映蓉、付辛博、弦子、马德钟、黄曼、王丽坤等中某一位的粉丝，但是却发现电视上偶像的镜头寥寥无几，没有关系，网络播出可以让你看到那些因为各种限制被忽略的镜头。

看过《复仇者联盟》的观众一定会对搞笑的彩蛋印象深刻，那种花絮有时候比正片更吸引人，而这正是台网融合的一个优势：台供资源，网有平台；网来互动，台更关注。双剑合璧，互利双赢。所谓新媒体营销，正是利用这些见缝插针的碎片化视频强化了观众对节目的认知。而且，台网联手进行二次加工，二次传播，能够扩大影响。突破了电视的狭隘平台，进入宽广的网络：社区、微博、SNS可以有更多转帖和分享，病毒式营销会吸引更多受众，线上和线下的互动活动也增加了节目的粘性。

"台网融合"是SMG与风行网的创举，对于业界的贡献可以归纳为4个"1"。即1个目标--全媒体电视；1种融合--基因重组；1类反应--权威+草根；1套策略--5个联合：策划--制播--推广--营销--采购。应该说，台网融合，不是谁的节目在谁的平台播出那么简单，而是需要从策划、制播、推广，全方位的包装运作。这里面既包括共享版权及内容资源，也包括差异化选择增强粘性。属于统分结合，和而不同。

另外，台网融合高举"以人为本"的大旗，最关键的理念莫过于"让用户做主"。郭德纲每次谢幕都在感谢他的衣食父母，官员挂在嘴边上的是为人民服务，所以在电视台抓收视率网站抓点击率的时候，受众需求与用户体验，理应被放在第一位考虑。用户可以决定节目生产与否，用户可以决定节目走向。前一阵子，芒果台腰斩电视剧虽然悲壮，但也是重视用户反馈的英明决定。《青瓷》就比其他烂尾剧要更得人心。得人心者得天下，台网融合的天下更大。风行网与SMG拥抱电视2.0的时代值得鼓励，因为其创新精神，因为其示范效应，因为其正在打造一个挑战全行业想象力的整合新媒体。这个媒体便是更加"社会化、网络化、个性化"的电视。