短视频、直播与网红，考验平台分发能力

　　短视频、直播与网红，考验平台分发能力

　　时代周报记者 高扬 发自广州

　　互联网的瞬息万变，体现在2016年过了几个月后，最热门的词就变成了VR和短视频。

　　经过两年多的成长，如今的短视频行业并没有像一些人预期的那样出现某种稳定的格局，相反，竞争更为激烈，变数也越来越多。

　　根据数据服务商Talkingdata发布的《2015移动视频应用行业报告》，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，其中短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。

　　互联网观察者李东楼认为，短视频分享平台的第一波增长浪潮离不开微博和微信这两大平台的推动，而第二波增长浪潮则可能是由直播带动。

　　随着网红与直播的兴起，许多短视频应用也推出了直播功能，使直播与短视频相互推动，进一步酝酿出更有黏性的用户社区，和更广阔的变现空间。

　　短视频、直播与网红

　　2015年3月前后，腾讯旗下短视频产品微视被并入腾讯视频，相当于宣告失败。此后，短视频行业形成以美拍、秒拍为主，包括GIF快手、趣拍等其他玩家在内的竞争局面。

　　2014年3月，美拍正式上线，凭借“10秒也能拍大片”的特效体验，美拍在9个月内实现了用户数破亿。不过，在很长一段时间里，美拍遵循的仍是工具型产品的思路，美图CEO吴欣鸿曾向媒体表示，2014年“最后悔的事情就是在美拍上太保守”。

　　此后，美拍逐渐增强产品的社区性。美拍成功吸引了许多明星、名人入驻。去年9月，彭丽媛受邀出席在纽约举行的联合国“教育第一”全球倡议高级别会议，联合国将她的精彩演说视频首发在美拍，点击迅速突破3000万，成为热门话题。

　　另一方面，由于一直坚持以用户兴趣驱动为主的方向，美拍上逐渐产生大批达人，和粉丝形成很好的互动。美拍公关向时代周报记者表示，美拍从一开始就坚持去中心化的理念，由于长期的积累，平台氛围很好，互动数和评论数都很高。

　　今年1月，美拍在APP中增加了直播功能，进一步社区化。美拍公关介绍说，如果短视频和直播是同一个账号，短视频就会为直播沉淀很多粉丝，对直播是一个非常好的补充。

　　与美拍不同的是，秒拍推出了独立的直播客户端“一直播”，秒拍CEO韩坤表示，还是希望移动端应用更加简化一点。不过，秒拍的短视频和直播也有互补关系，直播的部分内容会被切成短视频放到秒拍上，两个应用在微博上的入口也是相通的。韩坤向时代周报记者表示，短视频可以让用户更好地了解网红，短视频是一种记录，而直播是即时性的，如果用户错过了直播中的精彩片段，可以通过观看秒拍上的短视频来弥补。

　　2013年8月，秒拍上线，并和新浪微博建立合作关系，成为新浪微博手机客户端内置应用。不过在2014年5月，美图秀秀推出美拍，它强大的视频特效功能迅速吸引了大批用户，对秒拍是个比较大的打击。随后，秒拍也模仿美拍，主打特效功能，结果效果不好。韩坤转而把重点放在视频内容上，走差异化路径，后来的发展证明这是一条正确的道路。

　　平台市场新增变数

　　据了解，美拍的用户数在去年11月突破1.7亿，而秒拍目前有超过1.6亿用户。这个用户数已经不能说小，但相比中国庞大的上网人数来说，竞争的空间仍然很大。但这对现在起步做短视频平台的人来说，并不一定是好消息。长期观察短视频行业的五季咨询合伙人洪波对时代周报记者表示，现在的平台市场已经比较红海，如果没有很好的创意，恐怕很难做起来。

　　虽然如此，平台市场仍然有新的变数。2016年开始，今日头条、腾讯企鹅媒体平台、阿里UC订阅号等重量级玩家纷纷发力内容创业领域，在这些平台上，自媒体上传的内容将不再只是文字，而是包括视频、音频和直播的富内容。这意味着美拍、秒拍以及快手等短视频平台不光要和同类竞争，还要和这些更有来头的对手竞争。

　　对这一趋势，美拍公关向时代周报记者表示，这对于培养用户看短视频的习惯是一件好事。韩坤也自信地对记者回应说：“他们（今日头条等综合平台）的很多内容都有我们的LOGO，我们会鼓励用户分发，让很多人看到，因为我们是源头。”

　　内容市场飞上风口

　　在平台领域出现新变化的同时，短视频行业的另一端：内容创业，则进入了前所未有的火热时期。

　　5月19日，多家媒体报道，澎湃新闻CEO邱兵离职投身短视频内容创业。据称，这一新项目获得了黎瑞刚5亿元的投资。而在邱兵之前，早有许多媒体界精英转型短视频内容创业。

　　《外滩画报》前总编辑徐沪生、财经图书出版社蓝狮子前出版总编辑王留全、《三联生活周刊》前副主编苗炜等著名媒体人纷纷投身视频行业。2014年，徐沪生创立“一条”短视频项目，获得IDG数百万人民币天使轮投资。一条在微信公众号、优酷、土豆、腾讯等视频平台上每天推送一段精心制作的短视频，内容涵盖生活、潮流、文艺等方面。徐沪生的策略是，通过好的内容获得几千万的优质客户，打通手上现有的几千家好的本土独立品牌，再把这些东西推荐给几千万用户。据悉，一款会在9月份上线的APP，专门用来销售视频里推荐的物品。

　　其他短视频创业项目也颇受资本青睐。王留全在2015年底推出的短视频项目—即刻视频，主打生活、商业、新知三类内容，在2015年初拿到1300万天使投资；前青年时报社副社长丁丰创办的二更食堂，今年2月份获得基石资本和真格基金5000万A轮投资；而北京电视台和360联手的新媒体项目北京时间于4月正式上线，也将主攻短视频领域。

　　在无数的创作者中，精通内容创作、熟悉传播规律、又有人脉积累的传统媒体精英自然而然成为其中的佼佼者。

　　处于风口的短视频行业，先是孕育出美拍、秒拍这样的大型平台，他们每天推出不同创作者生产的内容；现在，迅速增长的则是估值动辄上亿的专业内容创作者，他们以公司化形式运作，每天把精致的内容上传到不同平台—短视频、视频以及像今日头条这样的综合资讯平台。

　　不过，对平台来说，少数几家专业的内容生产者显然仍是不够的，创作者需要得到扶持。秒拍CEO韩坤对时代周报记者表示，平台上点击量最大的往往是半专业的制作内容，生产成本、制作周期比较快，也符合移动互联网的特性。秒拍希望更多的创作者在自己的平台上找到用武之地。

　　为了鼓励短视频作者，秒拍在半年前推出了短视频创业者支持计划，对内容创业者在流量、品牌推广、投资、商业变现等方面给予支持。韩坤说，最主要的还是希望把短视频领域的创作氛围建立起来，和创作者实现共赢。秒拍还有自己的投资基金，负责人景梁对时代周报记者介绍说，对自媒体或PGC工作室的投资是一个重要方向。

　　新媒体观察者魏武挥向时代周报记者分析说，视频展示了一个人的非语言符号，蕴含的东西比文字更容易去接近。相比文字，视频往往是一种更具传播力和表达力的形式。视频更为直观，阅读成本更低，也更适合碎片化阅读，不怕被打断。随着4G网络和wifi的普及，中国的用户逐渐能够接受短视频的带宽，消费需求被激发，短视频以及直播，也离钱越来越近。

　　短视频能够更快传播和实现广告变现，这是投资者最希望看到的。军事类视频节目“军武次位面”的创始人曾航对媒体表示，现在很多基金都成立了专门的团队来投资内容产业。而短视频似乎是目前来说内容产业领域活跃度最高，投资回报率最快的端口。

　　和文字领域的内容创业一样，现在的短视频行业既不缺平台，也不缺内容。平台的分发能力、用户黏性将是竞争的重点，只有把优质的内容推送给正确的人群，深耕网红与社区，才能为未来的大规模变现铺平道路。