天猫12分28秒成交破百亿 全世界都在学中文

原标题：12分28秒 天猫成交破百亿 “双11” 全世界都在学中文

无数的男人承认，谁也阻止不了这一天自己的女人败家啦。实际上，“防火防盗防败家娘们”很多人都是口头说说而已，因为大爷大妈们早已经加入了“双11”剁手的行列。南京大爷杨师傅今年65岁了，昨晚他也迎来了一年中少有的超过9点半还没睡的一天，今年他早早将手机换成了高端智能机，淘宝和京东等购物APP早已被他玩转。“我预先存了钱在余额宝里面，和老伴挑好的鞋子、睡衣等等几百块的东西已经提前付了定金，就等今晚交尾款了！年轻人都参与，我们也来淘点实惠。”

1分12秒成交额超10亿

1分45秒 跨境交易成交额超去年“双11”全天

5分45秒交易额超50亿元

12分28秒成交额破100亿（去年实现这个数字花了37分钟，其中无线交易额占比74.83%）

全国地区消费排行 浙江、广东、江苏、上海、北京

消费县排名前三 浙江义乌、江苏昆山、四川双流（截稿前）

阵容豪华 马云和《007》同台

昨晚，几家电商在网上拼得火热时，线下的两场晚会也先后在半个小时内启动打起了擂台：它们分别是天猫联合湖南卫视和冯小刚，在北京水立方制作的“双11狂欢夜”，和京东联合灿星制作、在央视播出的“双11‘京’喜夜”。

天猫方：阵容豪华，马云亲自亮相成最大彩蛋，天猫的晚会堪称“阵容之豪华，较之春晚毫不逊色”。天猫和当下年轻人喜爱观看的湖南卫视携手，晚会实现了4小时的全球互动直播，将综艺内容、明星游戏、移动购融为一体，所以，很多人都将此次的晚会称为全球消费者“双11春晚”。

明星方面，晚会由湖南卫视最有号召力的天天兄弟和快乐家族主持，郭采洁、张靓颖、陈楚生、华晨宇、王铮亮、杨钰莹、CNBLUE、蔡依林、刘谦、王凯、陈奕迅等当红或一线明星相继亮相。值得一说的是，晚会上实力与颜值齐飞的运动“小鲜肉”宁泽涛献出了综艺首秀，另一位大咖是和马云私交不错的赵薇，晚会特别安排了赵薇、高晓松和马东的脱口秀环节，赵薇在天猫开设了红酒店已是众所周知的消息，这次当然要捧马云的场来露个脸，顺便为自己的酒庄打打广告，美剧《纸牌屋》的美国总统扮演者凯文·斯派西也用VCR的方式幽默亮相，为马云打了个大广告。

问到为何要办这场晚会，天猫方面给的答复是，他们是为了让消费者从放心购转向开心购，因为，让消费者边看综艺节目边玩边买不失为一种非常开心的购物方式。昨天的晚会上，天猫的确设置了多轮一元购的环节让消费者疯抢，与此同时，天猫APP昨晚的下载量也迎来了一个高潮。

大手笔制作这么一场狂欢派对，也有消费者疑惑了：马总这下要花不少银子吧？据记者的了解，钱肯定是要花不少的，但记者也发现，邀请的许多明星都是跟湖南卫视私交不错的，比如王凯、杨钰莹等等。晚会的执行导演、湖南卫视的廖珂也透露，其实明星们的价码比平常是要低的，“因为他们代言的品牌方也希望自己的代言人能在这个晚上露一把脸。”

最大的彩蛋当数阿里巴巴老板马云和刚在美国上映的电影《007：幽灵党》“邦德扮演者丹尼尔·克雷格一起现身了。非常渴望要上这台晚会的马老板（之前拿了有人新写的歌，邀王菲一起上这台晚会演唱而未果）终于在晚会导演们的费心安排下，来了一个精彩的亮相。既有创造消费热潮的气魄，又有玩转综艺晚会的心态，马老板也被赞有跨界天赋。

记者也获悉，天猫的“双11晚会”极有可能与“双11消费日”一样，作为一个常规节目保留下来，也就是说，明年和后年，消费者会看到第二届、第三届天猫的“双11狂欢夜晚会”。

　　“京”喜夜主打视听和有趣牌

昨晚在央视三套，也有一场晚会与“双11”有关。这就是京东联合灿星公司制作的“双11‘京’喜夜”。其实，就在天猫高调宣布开办“双11”晚会之后的没几天，京东就突然开发布会宣布也要办一场晚会，时间上也定在昨晚，还比天猫的狂欢夜在时间上早了半个小时。从晚会的合作方来看，京东虽然出手晚，也是下了功夫的。京东联手的是制作过《中国好声音》、《中国好歌曲》、《蒙面歌王》的制作方灿星，实力也是不弱。

对于联合举办“京”喜夜晚会，京东集团副总裁、京东商城市场部总负责人熊青云表示：“京东与百大优质品牌共同发起本次晚会，旨在为消费者带来“双11”购物节的全新体验。央视是中国第一权威媒体，与京东的品质追求高度契合。通过此次活动，京东将进一步打通上下游产业链，从资金、供应链、营销推广等层面帮助优质品牌更快更好地实现互联网转型，同时掀起品质购物的狂欢盛会。”

昨晚记者观看发现，京东的晚会主打有趣和视听牌。《中国好声音》主力音乐团队担纲音乐制作，齐秦等明星亮相，好声音的知名选手们戴着面具上场，以两两PK的方式飙歌，给观众带来多首经典歌曲。PK结束后，由赢的一方为观众揭开优惠商品的谜底，比如打了五折、六折的大量品牌商品，而输的一方也必须拿掉脸上的面具以真面目示人。

不过，要说热闹，京东的“京”喜夜晚会可能略逊于天猫的狂欢夜，对于消费者来说，能在购物享受到大折扣优惠的同时，还能享受到不止一台明星云集的晚会，应该也是一次比较特别的体验了。

“猫狗大战”六回合

[回顾]

说起今年的“双11”，从往年隐晦的暗自发力，到今年明确“互撕”，再加上苏宁、腾讯的加入，可以说让看客们眼花缭乱，剧情精彩异常。不过，互撕的最大好处是，两方都红了。

第一场战役：阿里挥师北京，从杭州一个中心变成杭州+北京双中心，对北方的资源投入不设上限，就已经昭告天下阿里要直捣京东的大本营，并要借北京辐射到此前被京东渗透很深的过四亿的北方消费者。同时以北京为中心，更有利于其彻底向全球化转型。

第二场战役：阿里和苏宁从往年的对立到今年的“联姻”，双方抱团打出“平京战役”，京东又该如何反击？很快，在“双11”之前，京东和腾讯联合推出了“京腾计划”，“社交+电商”模式，用微信来为京东引流。

第三场战役：“双11”前著名的鸡鸭说，京东发文向国家工商局实名举报阿里巴巴“扰乱电子商务市场秩序”，称不断接到商家信息，反映阿里巴巴在“双11”促销活动中胁迫商家“二选一”。对此，天猫则很快作出了回应，称“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。

第四场战役：来自和阿里“婚”后的苏宁。苏宁去年就曾经刷屏对抗天猫，但和阿里的关系今非昔比，掉转矛头直指京东。其三幅广告海报都直指“某东”：“要让女人做剁手党，别做标题党”，暗讽京东借助“奶茶妹妹”怀孕话题而多次“上头条”。不过，京东也不是“吃素”的，昨日其总部爆出的6条横幅也直指苏宁和天猫，“不要哭不要喊，不服就要敞开干，瞧一瞧看一看，小猫小苏靠边站”。

第五场战役：昨日白天，在“双11”前夜的这个特殊的日子，京东宣布做出了一个重大决定，停止此前从腾讯接手的拍拍网C2C平台服务的运作，称这种模式无法有效杜绝假冒伪劣商品，被不少业内人士解读为，用拍拍之死来暗讽淘宝平台对售假屡禁不止。

第六场战役：淘宝在水立方联合冯小刚办湖南卫视“晚会”的同时，京东也在携《中国好声音》搞起了“歌会”，堪比两场“双11春晚”，阿里的红队和黑队现场PK，而京东则是“京队”和“东队”两支队伍同台竞唱。

　　全世界都在学中文加入“剁手党”

[狂欢]

“双11”剁手早已不是中国消费者的专利，老外也加入到“双11”狂欢行列，并且战斗力毫不逊色。在海外版淘宝——速卖通主打“全球卖”，来自俄罗斯、巴西、西班牙、英国、法国、意大利、美国等200多个国家和地区的外国剁手党们正在疯狂抢购老干妈、牛栏山、大宝、虎头鞋、旗袍……

在纽约时代广场，巨幅大屏上打出了醒目的天猫logo和“双11”大促页面，中英文轮流切换，教外国人说中文淘货，如何打开客户端，如何摇一摇，都给出了详细的图示，而重庆力帆汽车通过速卖通在俄罗斯销售汽车，这是俄罗斯人首次尝试在网上买车，力帆在莫斯科广场设点，供买家现场提车。

“全球卖”主打的“双11”折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。据说，老外剁手党们学习中文热情高涨，他们最爱彼此鼓励的一句话就是：学好了中文，就能直接到全中文的淘宝天猫上“剁手”了。

而为了让全球剁手党买买买的宝贝，菜鸟网络宣称已经搭建起中国第一张真正具有全球配送能力的电商物流网络。通过一系列海外邮政系统合作，菜鸟网络已经拥有49个全球合作伙伴，运送能力覆盖全球224个国家和地区。目前，包括美国、智利、新加坡、澳洲、英国皇家在内的多国邮政，以及燕文、4PX等国际知名物流企业都提前进入备战状态。

而支付宝称已经为190多个国家的支付宝用户提供支付服务，其中部分国家和地区已能使用本币支付。为了让海外在华用户也能和本地人一样，直接使用支付宝的各种生活服务，从今年10月开始，外国人和港澳台人士已经可以通过支付宝绑定超过20家中外银行在中国大陆发行的银行卡，同时也推出了英文版和繁体版，直接跨越语言屏障，让外国人和港澳台人士在“双11”也能尽情购物。

阿里的劲敌京东也没闲着，京东白条高喊狂砸4亿踩死“蚂蚁”！ 给所有白条用户提升信用额度，更是在11月9日-12日开启了连续4天，京东商城全场几千万种商品全部支持24期分期免息。对于蚂蚁花呗此前推出的“史上规模最大的一次免息分期大促”，京东白条却不屑表示“呵呵”。

本版撰稿 记者 孔芳芳杨静

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