一个王菲“卖”出话题无数，但可能没有赢家 | CBNweekly

从炙手可热到讳莫如深，王菲这只演一场的演唱会，在因票价风波翻船的同时，也把共同营销的品牌们带入了尴尬的境地。

今晚，王菲的2016《幻乐一场》演唱会将在上海开唱。最近两周，哪怕是与娱乐圈绝缘的人，应该也知道王菲要开演唱会了，而且票价奇高。

许多曾经的“传闻”在这几天新闻的发酵中被一一验证。比如曾开价1亿元试图把视频直播权卖给阿里巴巴的说法，在虎嗅网采访腾讯视频的高管时得到证实；而大麦网“39万人同时在线，32秒售罄”的招贴，通过主办方白玉兰文化的负责人庄鸣对公众号首席娱乐官的“坦白”，被证明不过是一场票池里只有800张门票可供购买的“自嗨”。

但没人会站出来承担“唯一指定售票平台”实际上几乎无票可卖的责任。庄鸣在接受采访时说，“我们作为主办方，也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱会的赞助商有十多家，每家赞助商都会拿到一定量的票。”被指责捂票的二级票务分销平台牛魔王很快发布声明，称“捂票”的说法是捂票“恶意中伤”；腾讯视频的高管则在采访中谨慎地解释了腾讯视频与上架过门票、同属腾讯旗下的“娱票儿”的关系，表示“我们纯粹是一个内容的播出平台，没有参与任何投资，没有参与任何线下的东西。”

 

故事的开头是前排票的票价炒到几十万元甚至上百万元的“传奇”，但囤积居奇的手段没能将这个故事平稳地推向结尾，参与到这个故事里的主角和配角们，现在多少都陷入了有些尴尬的境地。

 

大麦网上王菲演唱会门票价格分为1800元、5800元、7800元3档，均已售罄。

7800元档的门票因为附赠包含蒂芙尼、祖玛珑、珀纳黎等品牌产品的礼包被评价“超值”，然而来来去去都只有雷同的几张图片在社交网络上流传，倒是在闲鱼（淘宝旗下的二手交易平台）上，现在可以找到不少单独售卖礼品兑换券的商品信息。在票务销售受阻的情况下，礼品似乎被黄牛们拆分出来成了单独流通的商品。

 

此前有“菲迷”向《第一财经周刊》表示，冲着刻有fw字样的蒂芙尼项链也要买附赠礼包的票，这从一个侧面说明这一场联合营销在一开始是向着对于双方都利好的方向去的，赞助了礼包的品牌们在营销上也都愿意各自出力。

 

蒂芙尼和祖玛珑相对低调。在蒂芙尼的微博上，以王菲为关键词只能搜索到两条相关的内容，最近的一条是12月19日宣布成为演唱会荣誉赞助品牌，此后基本再无动静。可能对于这些品牌来说，自己在中国的知名度与王菲势均力敌，谈不上谁借助了谁的影响力。

 

12月19日，Tiffany官微宣布Tiffany成为2016王菲演唱会荣誉赞助商。

相比之下，提供了礼包内的猫咪手包的珀纳黎要积极得多，其微博与微信公众号都持续以这场演唱会为标题发布着推广文章和抽奖活动，自家产品和演唱会门票都在奖品之列。这个在中国知名度相对缺乏的皮具品牌显然有意通过王菲的影响力打开市场，但销售额是否能够提升，还需要等待市场的反馈——如今纷扰的关于售票的负面消息应当很难被视为加分项。

 

时尚大牌CÉLINE并没有赞助礼包，但在整个演唱会漫长的预热过程中它从未缺席。单是今年，从9月9日演唱会发布会上的紫色连衣裙，到10月的巴黎时装周2017春夏秀场，再到腾讯视频播出的6期纪录片中的频繁出镜，CÉLINE保持了持续的参与度。对它来说，长期的合作虽然摊薄了关于这场演唱会的注意力，但它也没有了必须为单次营销埋单的风险。

 

实际上，在售票风波渐渐往“丑闻”的方向偏移之前，在线直播业务被不少业内人士看作这场演唱会最大的附加利益，毕竟王菲二字的号召力还是很有机会刷出一个“同时在线观看人数”的新纪录的。超高的票价本身也能为直播业务转化出不少用户，毕竟在社交网络上表示自己买不起门票只好看直播的内容比比皆是。

作为演唱会的直播方，腾讯视频为“幻乐一场”制作了单独的专题，前期推出了6期纪录片加2场直播，内容包括日常生活、彩排实录和友人采访等等，最后一期纪录片中还有窦靖童作为和声出镜，整体播放量超过8000万次。

王菲《幻乐一场》纪录片完结篇。

但是风波本身多少还是打乱了腾讯视频为演唱会做营销的节奏。有关工作人员向《第一财经周刊》表示，“我们不是主办方，只有现场的直播权。就好像是我们线上有那么多的电影，但不会卖任何一张电影票一样，很多人把王菲演唱会的票价风波往我们身上扯，也弄得我们很紧张。”鉴于此，最近腾讯视频对于外界疑问的回复也相当谨慎，要么沉默，要么只是简单回复“我们现在都在全力备战线上直播。”

虽然直播本身是免费提供给观众的，但拿到了林肯的赞助，腾讯视频在收入上肯定不会因为门票风波有太大的损失，但影响力是否被削弱就难以衡量了。12月23日，为了直播的推广制作的HTML5页面并没有在朋友圈形成特别大规模的刷屏效应。

但王菲团队对此次演唱会的视频直播无疑相当看重，这最早体现在直播权要价1亿元，之后他们选择腾讯视频也是看中了腾讯的整个产品矩阵可以给到的资源。而考虑到谢霆锋数字王国大中华区大大的身份，王菲选择把首次尝试的VR视频直播信号制作交给数字王国也很好理解了。

实际上，此次演唱会的VR直播涉及腾讯视频、数字王国和微鲸VR 3家公司，微鲸VR的相关工作人员告诉《第一财经周刊》，他们也有可以实现VR直播的技术和设备，但在这次的演唱会直播中他们充当的是内容分发平台的角色，演唱会的VR视频信号全部由数字王国制作，不过数字王国并没有发布内容的权限。

“幻乐一场”演唱会视觉效果将增添许多科技元素。

在接受《第一财经周刊》的采访时，数字王国行政总裁及执行董事谢安先生表示，“这一次是我们主动寻求合作的。”按照数字王国的说法，在讨论此次VR直播合作时，谢霆锋的回复是：王菲及其团队对于VR直播很感兴趣，王菲小姐也觉得，如果可以用最新的技术来做一种记录的话，这会是一个完美的过程。

 

如果观众选择观看演唱会的VR直播，需要支付30元的“门票”。“做演唱会VR直播的时候，你可以选择在不同的地方，比如跟大部分观众在一起体验现场的魅力，或者可以在VIP包厢里头和名人一起体验，甚至你可以在舞台上，”谢安表示，“VR直播可以让观众亲身体验到平常人完全没有办法接触到的演唱会的世界。”

 

微鲸VR的相关工作人员表示，在12月30日的演唱会结束之前，暂时还无法给出VR门票销售的数据，不过考虑到对于设备的特殊需求，VR直播暂时还难以成为主流的演唱会在线观看模式，谢安所说的“从一个全新的课题，发展至一个完整的商业模式”的目标还需要时间去实现。

 

所以，尽管一个王菲“卖”出了无数的话题，却很难说谁是彻底的赢家，即使是王思聪口中处在利益链条顶端的王菲和她的经纪人陈家瑛，也不得不为“坏口碑”埋单。涸泽而渔或许是个恰当的形容，毕竟这样的闹剧，再挣钱也不可能再来一次了。

陆云霏

她正在奋力码字还今年看了9场演唱会的债。

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【本文来自微信公众号“第一财经周刊”】