中国看场演唱会为何这么贵 价格竟达欧美7.5倍

“在中国大陆，特别是在二三线城市，音乐消费还是很奢侈的，国内一场演唱会演出的平均价格大约600元人民币，而日本、欧美等发达地区，平均价格大约80元人民币左右，这个数据虽然不是很准确，但也基本反映了国人音乐消费压力之重。”亚洲音乐节组委会、上海亚音文化艺术公司副总裁秦衡向第一财经记者表示。

根据IMF/道略音乐研究数据显示，在中国内地（不包括港、澳、台），平均看一场演唱会的一张门票价格占到人均GDP的17.24%，美国是1.81%、日本3.11%、英国2.87%。对于收入不算高的中国内地人来说，演唱会门票已经成为一种奢侈品，为什么会这样呢？事实上，从歌手，到产业运作，再到粉丝，中国与美国、乃至日韩还有很大差距。

缺乏优秀的原创音乐人

2015梁静茹香港演唱会的票价为780元，480元，280元；而在一岸之隔的广州，票价分别是1188元，888元，688元，488元，288元。同样刘德华在北京工体最高票价为1280元，在香港票价却是480元、280元和180元。这些情况早就存在，著名的王菲巡回演唱会，南京演唱会的最贵门票明码标价为2500元，而香港个唱的最高票价只有980港元，合人民币810多元。同样著名的“纵贯线”全国巡演北京站最高票价是1680元人民币，而香港最高票价仅为580港元，合人民币约480元。

演唱会代理之间的恶意竞价以及优秀原创音乐艺人的缺乏，让艺人，特别是国外及港澳艺人的出场费大幅度提高，从而直接导致了高门票的产生。据悉，在成熟的演出市场，艺人的出场费用大多占50%以内。但在中国内地演出市场，很多艺人的出场费占到了总费用的75%，从而导致整体费用及整体票价的大幅度提高。

音悦台创始人创始人兼CEO张斗向第一财经记者表示，在中国，10%的歌手占据了全行业90%的收入，优秀的歌手还是很稀缺的。

事实上，长期以来，大量盗版，产业缺乏规模化运作，导致歌手培养缺乏好的基础，除了上面顶尖的一些歌手，下面缺乏足够的培养梯队。而在韩国、日本，则已经形成了较完善的歌手培养体制，在一些顶尖音乐人出来背后，是庞大的歌手“预备队”。韩国Paradox Avenue娱乐公司CEO李亨闵接受第一财经记者专访时表示，韩国有很多选秀比赛来挖掘音乐人才，并且，在韩国，很多歌手从初中就开始培养，很多初中生高中生也对娱乐圈很感兴趣，通过自己努力或者成为练习生为将来成为优秀的歌手做准备。“我们举办亚洲音乐节也是为了给更多原创音乐人提供发展平台，帮助更多原创音乐人脱颖而出。”秦衡表示。

产业运作不成熟

秦衡向记者表示，中国原创音乐产业包括原创音乐人缺乏的背后是产业发展不成熟，与长期以来盗版横行，音乐产业缺乏规模化运作等也有关系。

由于缺乏产业化运作以及盗版横行，歌手艺人的收入主要源自代言以及演唱会，而日本歌手可以通过出售音乐专辑、售卖衍生品等获利，中国歌手在这方面收入很少甚至为零，这也导致了音乐产业规模太小，不足以养更多的歌手，歌手以及演艺公司过度依赖演唱会获得收入而开出高价出场费。张斗透露，韩国SM娱乐旗下男子演唱团体EXO的一张专辑在韩国就可以售卖200万张，在日本还可以卖出数十万张。此外还有很多周边商品的收入，日韩明星周边商品收入大约是专辑收入的两倍到三倍。而这些收入对中国音乐人来说，很长一段时间里几乎为零。

事实上，在盗版方面，政府也意识到音乐版权的重要。去年国家版权局出台了最严版权令，总算止住了盗版。国内音乐人的收入也开始朝多元化发展，以最近歌手张杰发售的数字单曲《我想》正式上线仅两天总销量突破70万，这在以往没有版权彻底保护的情况下是不可想象的。

此外，缺乏足够专业细分的粉丝。张斗看来，粉丝是音乐产业发展的根基，随着，中国人均GDP突破一万美金，中国具有了文化消费大爆发的潜力，但中国粉丝跟日韩相比还有较大差距，不仅仅体现在音乐欣赏能力上，还体现在消费观念上，很多粉丝还提留在免费时代。这一切都需要漫长的时间培养。

事实上，由于产业不够完善，也带来了不少恶性循环，由于演唱会门票太贵，导致二三线等收入较低的城市居民走进演出场馆看演出的人很少，让现场演出产业缺乏规模化运作的基础。“上海这些城市的演出场馆还可以隔三岔五举办一次演出，一些中小城市的演出场馆可能要好几个月甚至一年才能迎来一次大型的演唱会，该场馆几个月甚至一年的运营维护费用都要加到这次演唱会上，此外其他很多费用也比国外高，包括赠票、黄牛等问题也都进一步推高了成本，你可以想见，二三线城市办一场演唱会成本之高，票价高也就在情理中。”一位演出票公司负责人向记者表示。

因此，在当前市场环境下，培养更多优秀的音乐人，形成足够庞大、专业细分的粉丝群体，音乐人收入多元化，杜绝演出市场不良现象诸如赠票、黄牛等是降低目前国内演出门票的方法。在这方面，中国已经看到希望，但路还很长。