销量几何级增长 数字音乐从量变到质变

2014年年底，周杰伦通过数字渠道发行了他的新专辑《哎呦，不错哦》，随后越来越多的歌手走上了数字化道路。只是这个7月，就有周杰伦、五月天、田馥甄等实力大咖发行了数字专辑，他们的《周杰伦的睡前故事》、《自传》、《日常》正在接二连三地创造着数字音乐的各种销量纪录。昨天，QQ音乐携手环球、华纳、福茂、华谊音乐、风华秋实五家唱片公司在北京举办“亿起听 新声态”产业论坛，从各个角度解读了数字音乐销量、实时数据的作用等各方面问题，同时指出目前数字音乐正在经历量变到质变的关键时刻。

　　现象：销量几何级增长

今年4月22日，张杰《我想》在QQ音乐预售三日内迅速突破50万张，目前销量数字已经接近150万张。7月11日，周杰伦带着《周杰伦的睡前故事》来北京举办发布会，现场宣布周董新专辑在发片不到36小时的时间里总计销售的数字专辑便突破100万张。7月21日凌晨，五月天的“作品9号”《自传》上线，这是他们的第一张数字专辑，目前阿里音乐还未公布《自传》的具体销量，昨天下午六点，记者花20元购买了《自传》专辑后，显示为第13783个支持者。在昨天的实时“铁杆粉丝榜”上，第一名购买数量是555张，第十名是431张。通过这些数字还估算不出《自传》上线五天的具体销量，但可以想象这个数字正在以几何级的趋势增长。

　　现状：增长趋势高于去年

在昨天的论坛现场，各路音乐人带着他们收集到的数据现身说法。华纳音乐中国数位部总监胡浩在发言中将2015年称为音乐行业从量变到质变转化的关键阶段，在他带来的一组数据中也充分证明了他的论点，“过去一年里，全球合法的音乐服务网站已经超过了400个，覆盖了150个国家及地区，音乐产业数字化营收比例已经达到了45%，仅次于游戏的60%份额，远远超过了其他内容生产，比如电影、书籍、杂志等。所以，我们可以说音乐产业2015年是在全面拥抱数字化的潮流。这一年数字音乐的收入已经占到音乐行业的45%，而相对来讲，实体音乐的销售占比仅为39%。全球音乐行业在2015年收入达到了150亿美元，其中数字音乐收入已经达到67亿美元，相比2014年增长10.2%。”

从国内情况来看，今年数字音乐的增长趋势也明显高于去年，比如去年7月网易云音乐宣布用户数过亿，就在前天他们宣布其用户数已突破2亿，同比增长超过100%。而从周杰伦的《哎呦，不错哦》算起，QQ音乐在过去18个月中共为40多位歌手发行了数字专辑，发行的数字专辑数量已超过2000万张，销售额突破1亿元。

　　■解读

　　销量数字代表什么？

——刺激艺人重视唱片制作

对于唱片行业而言，数字专辑的销量数字远远不止是我们所看的一个数那么简单。“我上个月来的时候，碰到一个影视圈的制作人，他问我音乐销售100多万是真的吗？我跟他讲是真的。”福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸认为，数字专辑销量数字背后是艺人所能获得的版税收入，“艺人早期把发行唱片视为必要付出的成本，他们觉得我发了这个唱片之后，需要靠唱片后面的走秀、商演、演唱会才能产出价值，每年时间到了就该发唱片，不然后面怎么排走秀。认为靠发唱片之后的走秀、演唱会产生价值，唱片是否好，是否评论高，他们并不太在乎，只顾后边的走秀。”陈晓芸直言因为网剧很流行，所以唱片公司的人也曾纷纷被挖走，但当艺人的收入可以堂堂正正纳入版税收入这一块时，会带来很多改变，“不管艺人还是唱片公司，更愿意投入更多的资金跟成本来制作质量最佳的唱片。我们在4月底很仓促状况下发行了张杰的《我想》，到今天的销量是147万张。因为有这样的成绩，我相信也会刺激很多的艺人更重视未来的唱片制作，尤其像阿黛尔这样根本不喜欢演唱会、不喜欢演出的歌手，她只要做好唱片就行了，所以这个付费市场会带给大家很大的改变。”

实时数据能做什么？

——制作更具针对性的作品

前几年“榜单”是音乐圈的一个常见用语，也因此催生了音乐圈有“买榜”潜规则的说法，而今数字专辑时代的“实时销量”则向潜规则发起了挑战。陈晓芸昨天展示了福茂唱片旗下歌手韦礼安一首MV的数据图，“除了会有这支MV的点击次数以外，听众来源、从哪个渠道进来也会显示。通过数据我们发现泰国有不少用户喜欢看他的MV，就想下次演唱会在泰国办。另外后台数据也精准地显示韦礼安的听众男女性别及年龄层。我们发现韦礼安的受众是男多于女，那么之后我们会考虑有针对性地做一些适合女性的歌。”

QQ音乐总经理吴伟林也在现场“剧透”称：“比如有人要求提供1985年到1990年的经典歌曲，观众听到喜欢的歌，现场投票就会有倾向性，歌手胜出的命中率就相对高。此外，大数据也能帮助歌手确定演唱会应该选择哪个城市。”

北京晨报记者 王琳