暑期周播剧成了香饽饽 首选古装大IP

如果要盘点2016年的暑期荧屏最具话题性以及最具话题潜质的剧，想必非《九州天空城》(江苏卫视[微博]将播)、《老九门》(东方卫视正播)、《幻城》(湖南卫视将播)莫属，而它们的共同特征是IP、周播。暂且抛开这些剧是不是真正的周播剧不谈，暑期档的周播剧场俨然成为卫视竞争的又一块重地。分析起来不难理解，暑期档原本就是电视台和广告商极为重视的档期，比如联合网站同步播出、黏合年轻受众群，大力推广快消品、充分发酵长尾效应都是最佳时机，这些综合效应在去年暑期的周播剧《花千骨》上得到了最为极致的体现；而基于上述因素的考虑，购片方也会不约而同地倾向于古装玄幻题库的IP剧。

周播剧因何被重视？

外围效应更诱人

周播剧一直被业内唱衰，原因不外乎从制作流程上来说，国内没有真正的周播剧。不过，古装玄幻剧《花千骨》的大热对暑期周播剧场有一个明显的催化作用，在《花千骨》之前，只有湖南卫视独占这个市场，而今年加入战局来争夺蛋糕的还有江苏、东方两大卫视。业内人士看到了周播剧更为重要的外围效应，而不再纠结于剧情本身。

玄幻剧《九州天空城》将于7月20日起每周三、周四22:00在江苏卫视播出，主演汇集了青春力爆棚的关晓彤[微博]、张若昀[微博]、鞠婧祎等；《幻城》将于7月24日起在湖南卫视钻石剧场开播，宋茜[微博]、冯绍峰[微博]、马天宇[微博]等人的粉丝也着实不少。而眼下正在东方卫视和爱奇艺热播的《老九门》更是开播前自带话题、开播后槽点多多，台网的联动效应已经将该剧推至热门话题。

三部大剧不约而同亮相暑期周播剧场，背后原因是什么？据湖南卫视的相关工作人员介绍：“暑期档一直是电视台和制作方很看重的时间段。一部剧20天播完和3个月播完的效应差别太大了，周播可以把一部电视剧的各种效应最大化，可以同时满足广告商的品牌诉求、更便于制作方衍生产品的推广、稳定电视台的收视率。举个例子，去年的《花千骨》手游和剧同时推出，结果手游的月流水破2亿元。剧播了近3个月，手游的半年流水进账8.5亿元。”有报道显示，《花千骨》手游创下的这一纪录至今无人能破，《花千骨》的成功也成为了影游互动的标杆，这些都和《花千骨》的周播形式不无关系。

东方卫视去年10月首推周播剧《他来了，请闭眼》，后来又推出《新婚公寓》、《老九门》，对于周播剧的构想，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军曾表示：“从2014年开始，东方卫视就密切关注了周播剧，多方调研后，认为这是电视剧行业的新亮点：它可以充分容纳包括大IP在内的创新题材，可以培养观众全新的收视习惯，可以充分运用长达一个季度的话题发酵时间，为整合资源、版权运营、整体营销提供探索空间。”

周播剧题材如何选择？

首选古装大IP

湖南卫视作为最早开辟周播剧场且将周播剧常态化的电视台，“钻石周播剧场”和“青春进行时”分别开创于2014年7月2日和2015年1月4日，而“钻石周播剧场”的前身还有第一周播剧场、芒果周播剧场等。“钻石”和“青春”虽然都是周播剧场，但两者的选剧标准是有区别的，“前者更倾向于古装IP，像《古剑奇谭》、《花千骨》还有即将要播的《幻城》，年龄段相对宽泛一些；‘青春进行时’侧重都市偶像剧，就如这个剧场的名字一样，像《是！尚先生》、《旋风少女》、《明若晓溪》等，年龄层更窄众，而且从制作上来说，‘青春进行时’剧场的部分作品是边拍边播，虽然做不到像欧美那样当周播，但基本上延迟一周到两周，还算比较及时。”

《九州天空城》是江苏卫视周播剧的试水之作。江苏卫视总监李响表示，看中的就是它的大IP属性，而且将来会播出更多的周播剧。至于题材的选择，江苏卫视相关负责人告诉记者：“周播剧的选择肯定会更加年轻化，因为是十点档播出，这个时间段的收视群以年轻人居多。”

虽然各大卫视越来越看重周播剧场，但不是任何题材都能成为周播剧，大IP、年轻化、偏玄幻的古装剧……已经成为了暑期周播剧的首选。之所以有如此特色，客观原因是，管理部门对古装剧份额的限制，而周播剧都在晚间十点档，可以规避对黄金时段古装剧播出比例的规定以及悬疑推理等题材限制；主观选择自然是这类题材的主演一般都是有粉丝、有流量、有话题的演员，更能迎合年轻人的趣味和喜好。而在几个月的播出时间里，网络上生发出的各种话题和发酵的舆情肯定要比一部日播剧来得更绵长。演员、电视台和制作方自然都是受益者，三方共赢，何乐而不为？

北京晨报记者 冯遐

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